Naming: el nombre como decisión estratégica.
Un nombre tiene que funcionar en todo idioma, todo contexto y toda conversación. Por eso nace del posicionamiento y pasa por registro, pronunciación y memorabilidad antes de elegirse.
Cómo se crea y se valida un nombre
Primero el posicionamiento, después el territorio de naming, después las alternativas. La validación cruza criterios técnicos, como registro y dominio, con criterios de percepción: cómo suena cada nombre y qué comunica a los stakeholders y, cuando hace falta, al público.
- Descriptivo
- Dice lo que hace la empresa.
- Sugestivo
- Apunta a un beneficio o a una idea, sin describir el negocio.
- Abstracto
- Una palabra nueva, o sin relación directa con el negocio, que gana sentido con el uso.
Cómo se desarrolla un proyecto de naming
- 01 Posicionamiento
- El nombre nace del posicionamiento. Antes de cualquier lista, la estrategia define qué necesita decir la marca y a quién.
- 02 Caminos
- Definición del territorio de naming: descriptivo, sugestivo o abstracto.
- 03 Alternativas
- Generación de alternativas dentro de cada camino.
- 04 Validación
- Registro, INPI, dominio y disaster check. Para la internacionalización, la pronunciación y los significados en otras lenguas entran al filtro antes de la elección final.
- 05 Selección
- Las opciones a presentar, cada una con cómo suena y qué comunica.
Lo que recibe su empresa
- Territorio de naming
- Alternativas de nombre
- Validación de registro e INPI
- Verificación de dominio
- Disaster check en otras lenguas
- Fundamento de cada nombre
Nombres que nacieron de un posicionamiento.
“Nuestra alianza con BR/BAUEN viene de hace mucho tiempo. Hicimos un trabajo a cuatro manos y llegamos a un material con mucha profundidad y personalidad.”
Socio Director, Séren Incorporadora
“Trabajar con BR/BAUEN fue una experiencia sorprendente, por la creatividad, la facilidad en la relación y la capacidad de proponer innovaciones que realmente tienen sentido para el negocio y agregan valor.”
Socio Director, Telgo Telecom
“Esto me emocionó. Les digo a mis hijos que, cuando envejezca, me voy a convertir en pintor. Ellos me dijeron que tendría que aprender a pintar, pero mi sueño es usar los alimentos para pintar con expresión, de la forma en que crearon la marca Cucina Mia.”
Chef y presentador de televisión, Grupo Globo / GNT
“Nos impresionaron el portafolio de BR/BAUEN y su enfoque en resultados. La ubicación no era importante; la gestión del proyecto, sí. Se destacaron en la comunicación, en los procesos y en la comprensión de nuestros objetivos. Su capacidad de respuesta, su atención al detalle y su talento hicieron de ellos una de las mejores decisiones que hemos tomado.”
Director de Marketing, Allnorth
“Estoy sumamente satisfecho con las inversiones que hicimos con BR/BAUEN. Diez años después de que crearon la marca, volvimos a ellos para hacer evolucionar nuestro posicionamiento, por su profesionalismo y su capacidad para entender los objetivos de la empresa y convertirlo todo en una estrategia sólida, de forma simple y objetiva. Los recomiendo siempre; van a estar con nosotros a lo largo de toda nuestra trayectoria.”
CEO y Fundador, IBBRA
“Desde el lanzamiento de la marca en junio de 2023, hemos visto un aumento promedio del 30% en las ventas, una cifra que habla por sí sola. La nueva marca capturó la esencia de lo que queríamos transmitir y, además, resonó profundamente en nuestros clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos al equipo de BR/BAUEN por el trabajo, la dedicación y la brillantez. Alcanzaron y superaron nuestras expectativas, y esperamos con entusiasmo futuros proyectos juntos. Gracias por hacer nuestra marca más fuerte y relevante en el mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Después de una excelente experiencia con Rodrigo y el equipo de BR/BAUEN en otra empresa, no se me ocurrió ningún otro equipo con el que quisiera construir la marca de NewCastle. Su trabajo demostró que NewCastle Gold era una competidora seria en el mercado para inversionistas y empresas que buscaban adquirir un activo junior o fusionarse con él.”
Directora de Comunidades y Desempeño Social, Rio Tinto · ex Directora de Relación con Inversionistas y Comunicación Corporativa, NewCastle Gold
¿Qué es el naming?
El naming es el proceso estratégico de diseño de un nombre. Parte del posicionamiento, define el territorio (descriptivo, sugestivo o abstracto), genera alternativas y las filtra por registro, pronunciación, recordación y contexto.
¿Cómo crear un nombre que sobreviva a la internacionalización?
Probando a los candidatos más allá del idioma y del mercado de origen: pronunciación en otras lenguas, análisis fonético, significados no deseados, percepción entre los públicos objetivo y disponibilidad de registro y dominio en varios territorios. Todo eso en la fase de filtrado, antes de la elección final.
¿Cómo reposicionar una marca sin perder a los clientes actuales?
Escuchando a quienes ya compran antes de decidir qué cambia. La investigación dice qué preservar, la estrategia decide qué evolucionar, y la comunicación del lanzamiento explica el porqué a quienes ya son clientes, antes de explicarlo al mercado.
¿Cuánto cuesta un proyecto de naming?
La inversión depende del programa, de 3, 6 o 9 meses, del tamaño de la empresa y de la profundidad de la investigación. El programa y la inversión se definen a partir de la primera conversación, cuando entendemos el momento de la marca y el objetivo del proyecto.
¿Cómo empezar un proyecto con BR/BAUEN?
Solicite una reunión con el formulario de esta página o por WhatsApp. En la primera conversación entendemos el momento de la marca e indicamos el programa más adecuado. Respondemos en un plazo de dos días hábiles.