Séren Inc — La búsqueda del estado del arte en el desarrollo inmobiliario
Séren Inc
Séren es una desarrolladora inmobiliaria de alto nivel que buscaba reposicionarse en el mercado con una profundización estratégica. BR/BAUEN condujo la estrategia, el naming ('Séren', de serendipia, entendida como una capacidad) y los lenguajes visual y verbal, incluido un volumen 3D generativo que representa la ciudad como un organismo en constante evolución.
Impactar conscientemente el paisaje de la ciudad empieza por aceptar su complejidad y crear el escenario para la evolución
El proyecto de Séren surgió de la necesidad de reposicionarse en el mercado, a pedido de la dirección de la empresa, que buscaba una profundización estratégica. Comprender los diferenciales que la empresa ya tenía, sumados a las nuevas expectativas del mercado inmobiliario de alto nivel, llevó a traducir las fortalezas evidentes y latentes de Séren.
Al equilibrar las percepciones de la dirección con la mirada que aportó la investigación estratégica, el nuevo posicionamiento surge como una respuesta al consumidor del mañana y permite que Séren esté a la vanguardia del mercado en las próximas décadas.
- Cliente
- Séren Inc
- Año
- 2024
- Sector
- Inmobiliario
- Servicios
- Estratégia de marcaNamingLinguagem VisualLinguagem verbalDiretrizes da marcaWebsite Design
Enfoque
Razón y momentum
Más allá de las soluciones urbanas, es necesario entender todas las perspectivas de un desarrollo. La ciudad es un organismo vivo, y así funciona Séren.
La marca concentra sus energías en reimaginar los edificios, permitiendo que cada uno encuentre su propio protagonismo y evolucionando a partir de su investigación en tecnología y comportamiento.
Elevar la conversación es una mera consecuencia de las competencias que Séren aporta a su enfoque. Al comprender su complejo impacto en el panorama urbano, la contribución creativa tuvo el deber de traducir y sintetizar esas fuerzas en elementos y palabras a la altura de ese nivel.
Serendipia
"La casualidad es un evento, la serendipia es una capacidad" (Paul Flory, Premio Nobel de Química 1974)
Contrario a la acepción común de la palabra:
La serendipia suele asociarse a encuentros afortunados. Es fascinante pensarlo, pero si miramos más de cerca el contexto de los grandes logros, de Arquímedes a Fleming, empezamos a pensar distinto. Ningún gran logro fue un acto de suerte: esas personas aportaron años de trabajo y la capacidad de ver puentes donde otros no podían.
Ese es el significado para Séren.
Generativo
Un volumen generativo de ciudad
La ciudad es un ser vivo, racionalmente irracional. Con diseño 3D generativo, buscamos crear una representación de la complejidad de la ciudad en un estado de flujo en constante evolución.
Planificación
Un acto de planificación, visión estratégica y una manera de hacer las cosas en constante evolución
Lo que dice el cliente
“Nuestra alianza con BR/BAUEN viene de hace mucho tiempo. Hicimos un trabajo a cuatro manos y llegamos a un material con mucha profundidad y personalidad.”
Socio Director, Séren Incorporadora
Impacto
Reconocimientos
- Abduzeedo, 2024
- Behance, 2025
Equipo
Más trabajos
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