Identidad visual que nace de la estrategia.
Logotipo, color, tipografía y movimiento funcionan mejor cuando cada elección tiene una razón. Aquí la identidad visual nace de la plataforma de marca, junto con la identidad verbal.
Qué es la identidad visual
La identidad es cómo se ve la marca, cómo suena, cómo se mueve, cómo se llama. Lo verbal y lo visual nacen juntos, como un único sistema.
BR/BAUEN no hace identidad visual sin la profundidad de la investigación de posicionamiento. El límite entre estrategia y forma es la plataforma de marca: toda elección de diseño tiene que apuntar a algo escrito en ella.
- Marca
- Logotipo, símbolo, colores, tipografía, recursos gráficos.
- Sistema
- Motion, iconografía, sistematización del lenguaje.
- Aplicación
- Estilo fotográfico, señalética, video manifiesto.
Cómo se desarrolla un proyecto de identidad visual
- 01 Estrategia
- La plataforma de marca se escribe antes de cualquier boceto. La investigación y el diagnóstico deciden qué necesita decir la marca y a quién.
- 02 Taller visual
- El liderazgo valida los caminos contra la plataforma de marca, y cada decisión queda registrada con su porqué.
- 03 Sistema visual
- Del logotipo al video manifiesto: tipografía, color, movimiento, iconografía y fotografía, como un único sistema.
- 04 Brandbook y traspaso
- El brandbook documenta las decisiones verbales y visuales con el porqué de cada una. En la capacitación de traspaso, el equipo aprende a aplicar la marca sin nosotros.
Lo que recibe su empresa
- Logotipo y símbolo
- Colores
- Tipografía
- Recursos gráficos
- Iconografía
- Motion design
- Estilo fotográfico
- Señalética
- Video manifiesto
- Sitio y sistema de diseño digital
- Guías de marca
- Plantillas y archivos editables
Sistemas visuales con una razón detrás.
“Nuestra alianza con BR/BAUEN viene de hace mucho tiempo. Hicimos un trabajo a cuatro manos y llegamos a un material con mucha profundidad y personalidad.”
Socio Director, Séren Incorporadora
“Trabajar con BR/BAUEN fue una experiencia sorprendente, por la creatividad, la facilidad en la relación y la capacidad de proponer innovaciones que realmente tienen sentido para el negocio y agregan valor.”
Socio Director, Telgo Telecom
“Esto me emocionó. Les digo a mis hijos que, cuando envejezca, me voy a convertir en pintor. Ellos me dijeron que tendría que aprender a pintar, pero mi sueño es usar los alimentos para pintar con expresión, de la forma en que crearon la marca Cucina Mia.”
Chef y presentador de televisión, Grupo Globo / GNT
“Nos impresionaron el portafolio de BR/BAUEN y su enfoque en resultados. La ubicación no era importante; la gestión del proyecto, sí. Se destacaron en la comunicación, en los procesos y en la comprensión de nuestros objetivos. Su capacidad de respuesta, su atención al detalle y su talento hicieron de ellos una de las mejores decisiones que hemos tomado.”
Director de Marketing, Allnorth
“Estoy sumamente satisfecho con las inversiones que hicimos con BR/BAUEN. Diez años después de que crearon la marca, volvimos a ellos para hacer evolucionar nuestro posicionamiento, por su profesionalismo y su capacidad para entender los objetivos de la empresa y convertirlo todo en una estrategia sólida, de forma simple y objetiva. Los recomiendo siempre; van a estar con nosotros a lo largo de toda nuestra trayectoria.”
CEO y Fundador, IBBRA
“Desde el lanzamiento de la marca en junio de 2023, hemos visto un aumento promedio del 30% en las ventas, una cifra que habla por sí sola. La nueva marca capturó la esencia de lo que queríamos transmitir y, además, resonó profundamente en nuestros clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos al equipo de BR/BAUEN por el trabajo, la dedicación y la brillantez. Alcanzaron y superaron nuestras expectativas, y esperamos con entusiasmo futuros proyectos juntos. Gracias por hacer nuestra marca más fuerte y relevante en el mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Después de una excelente experiencia con Rodrigo y el equipo de BR/BAUEN en otra empresa, no se me ocurrió ningún otro equipo con el que quisiera construir la marca de NewCastle. Su trabajo demostró que NewCastle Gold era una competidora seria en el mercado para inversionistas y empresas que buscaban adquirir un activo junior o fusionarse con él.”
Directora de Comunidades y Desempeño Social, Rio Tinto · ex Directora de Relación con Inversionistas y Comunicación Corporativa, NewCastle Gold
¿Cómo informa la investigación el diseño de una marca?
La investigación revela cómo se percibe ya la marca, qué la diferencia de verdad a los ojos del público y dónde están las oportunidades que la competencia todavía no ha explorado. Con eso, el color, la forma, la tipografía y la composición pasan a tener una razón estratégica.
¿Cómo garantiza BR/BAUEN la coherencia entre estrategia, identidad verbal y visual?
Haciendo las tres con el mismo equipo y en el mismo orden. La plataforma de marca se escribe antes de cualquier boceto; la identidad verbal nace de ella; la visual nace de las dos. Cada etapa se valida contra la anterior, y el brandbook documenta las tres juntas, con el porqué de cada decisión.
¿Cómo evolucionar la identidad de una institución tradicional sin borrar su historia?
Separando lo que trasciende décadas de lo que simplemente envejeció. Las instituciones que valoran su historia llevan en su ADN aquello que no cambia; eso es lo que hay que preservar y valorar mientras la expresión evoluciona. Ese fue el trabajo con la FAAP: investigación de la identidad histórica antes de cualquier rediseño.
¿Cuánto cuesta un proyecto de identidad visual?
La inversión depende del programa, de 3, 6 o 9 meses, del tamaño de la empresa y de la profundidad de la investigación. El programa y la inversión se definen a partir de la primera conversación, cuando entendemos el momento de la marca y el objetivo del proyecto.
¿Cómo empezar un proyecto con BR/BAUEN?
Solicite una reunión con el formulario de esta página o por WhatsApp. En la primera conversación entendemos el momento de la marca e indicamos el programa más adecuado. Respondemos en un plazo de dos días hábiles.