Palacete TiraChapéu — Un lugar para amplificar voces

Todo partió de una pregunta: ¿cómo crear una marca a la altura de un edificio que ya es un personaje de la ciudad, sin quedar atrapada en el pasado? La respuesta fue un lenguaje que amplía el papel del Palacete como catalizador cultural, más allá de la fachada.

La idea de marca, "un lugar para amplificar voces, para que el mundo entero las vea", orientó cada decisión creativa. La identidad tenía que acoger la pluralidad, estimular la expresión y huir de los clichés nostálgicos. Mientras muchos proyectos de patrimonio reconstruyen el pasado, el TiraChapéu lo activa en el presente: la tensión entre preservar la memoria y abrir espacio a la libertad vive en un sistema dinámico y simbólico, como el propio Centro Histórico que lo alberga.

La forma empieza por el color: el amarillo del edificio, referencia visual a lo largo de la Rua Chile, se convirtió en la base del sistema, y las molduras blancas de la arquitectura inspiraron los encuadres de las aplicaciones. La marca tiene tres elementos: una ilustración detallada del edificio, usada como sello institucional; un logotipo formal; y un monograma contemporáneo que reúne el cacao, el café y el sombrero que da nombre al palacete. La tipografía combina la claridad de Decimal con la expresividad lírica de Gestura Headline, y una textura modular inspirada en la obra de Athos Bulcão hace eco de las formas de la arquitectura en un patrón vivo.

El sistema se diseñó para escalar, con variaciones de firma que funcionan de la señalización patrimonial al entorno digital. La marca está en placas arquitectónicas, impresos, empaques, productos institucionales, contenido digital y souvenirs. La señalización exterior se integra a las fachadas históricas con discreción y bajo impacto, y la interior usa perfiles metálicos ligeros y restaurados. El patrón sirve de fondo para ambientes y piezas, y la marca se hace sentir incluso cuando no aparece.