Primeira Mão — De Saga Seminovos a PrimeiraMão

Saga Seminovos, la operación de autos usados del Grupo Saga, cargaba con la imagen de menor calidad asociada a los seminuevos. BR/BAUEN mapeó cinco años de ese mercado con el Cono de Futuros y, a partir de ese escenario, renombró y reposicionó la marca como PrimeiraMão, con naming, estrategia e identidad. Lanzada en junio de 2023, creció en promedio un 30% en ventas durante el primer año.

Saga Seminovos era la operación de autos usados del Grupo Saga, uno de los mayores grupos de concesionarias de Brasil, y cargaba con la imagen de menor calidad que el mercado asocia a los seminuevos.

En lugar de partir del presente, partimos de los futuros: con el Cono de Futuros, mapeamos cinco años del mercado de seminuevos y elegimos el escenario que la marca iba a perseguir. Desarrollamos cientos de nombres, entrevistamos a clientes y socios y visitamos lotes de autos usados y concesionarias hasta llegar a una certeza: el nombre ideal ya estaba en la jerga del segmento. Saga Seminovos se convirtió en PrimeiraMão, con una estrategia y una identidad diseñadas para ese escenario. Lanzada en junio de 2023, la marca creció en promedio un 30% en ventas durante el primer año.