Naming: o nome como decisão estratégica.
Um nome precisa funcionar em todo idioma, todo contexto e toda conversa. Por isso ele nasce do posicionamento e passa por registro, pronúncia e memorabilidade antes de ser escolhido.
Como um nome é criado e validado
Primeiro o posicionamento, depois o território de naming, depois as alternativas. A validação cruza critérios técnicos, como registro e domínio, com critérios de percepção: como cada nome soa e o que comunica junto a stakeholders e, quando necessário, ao público.
- Descritivo
- Diz o que a empresa faz.
- Sugestivo
- Aponta para um benefício ou uma ideia, sem descrever o negócio.
- Abstrato
- Uma palavra nova, ou sem relação direta com o negócio, que ganha sentido com o uso.
Como um projeto de naming acontece
- 01 Posicionamento
- O nome nasce do posicionamento. Antes de qualquer lista, a estratégia define o que a marca precisa dizer e para quem.
- 02 Caminhos
- Definição do território de naming: descritivo, sugestivo ou abstrato.
- 03 Alternativas
- Geração de alternativas dentro de cada caminho.
- 04 Validação
- Registro, INPI, domínio e disaster check. Para internacionalização, pronúncia e significados em outras línguas entram no filtro antes da escolha final.
- 05 Seleção
- As opções a apresentar, cada uma com o que soa e o que comunica.
O que a sua empresa recebe
- Território de naming
- Alternativas de nome
- Validação de registro e INPI
- Checagem de domínio
- Disaster check em outras línguas
- Racional de cada nome
Nomes que nasceram de um posicionamento.
“A nossa parceria com a BRBAUEN já é de longa data. Realizamos um trabalho a quatro mãos, onde chegamos em um material com bastante profundidade e personalidade.”
Sócio-Diretor, Séren Incorporadora
“Trabalhar com a BRBAUEN foi uma experiência surpreendente, tanto pela criatividade, facilidade de relacionamento e capacidade de propor inovações que realmente fazem sentido para o negócio e agregam valor.”
Sócio Diretor, Telgo Telecom
“Isso me emocionou. Eu digo aos meus filhos que, quando eu envelhecer, vou me tornar pintor. Eles disseram que eu precisaria aprender a pintar, mas meu sonho é usar alimentos para pintar com expressão da forma como criaram a marca Cucina Mia.”
Chef e Apresentador do Grupo Globo/Canais GNT
“Ficamos impressionados com o portfólio da BRBAUEN e o foco em resultados. A localização não era importante; a gestão do projeto era. Eles se destacaram na comunicação, nos processos e na compreensão de nossos objetivos. A capacidade de resposta, atenção aos detalhes e talento os tornaram uma das melhores decisões que já tomamos.”
Diretor de Marketing, Allnorth
“Sou extremamente satisfeito com os investimentos que fizemos com a BR/BAUEN. Dez anos depois de criarem a marca, voltamos para evoluir nosso posicionamento com eles pelo profissionalismo e a capacidade de entender os objetivos da empresa para transformar tudo em uma estratégia sólida, de forma simples e objetiva. Eu os recomendo sempre; eles estarão conosco por toda nossa trajetória.”
CEO e Fundador, IBBRA
“Desde o lançamento da marca em junho de 2023, vimos um aumento médio de 30% nas vendas, um número que fala por si só. A nova marca não só capturou a essência do que queríamos transmitir, mas também ressoou profundamente com nossos clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos à equipe da BR/BAUEN pelo trabalho, dedicação e brilhantismo. Vocês atingiram e superaram nossas expectativas, e estamos ansiosos por futuros projetos juntos. Obrigada por tornar nossa marca mais forte e relevante no mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Depois de uma ótima experiência com o Rodrigo e o time da BR/BAUEN em outra empresa, não consegui pensar em nenhum outro time com quem quisesse construir a marca da NewCastle. O trabalho deles mostrou que a NewCastle Gold era uma concorrente séria para investidores e empresas buscando adquirir ou se fundir com um ativo júnior.”
Diretora de Comunidades e Performance Social, Rio Tinto · ex-Diretora de RI e Comunicação Corporativa, NewCastle Gold
O que é naming?
Naming é o processo estratégico de design de um nome. Parte do posicionamento, define o território (descritivo, sugestivo ou abstrato), gera alternativas e as filtra por registro, pronúncia, memorabilidade e contexto.
Como criar um nome que sobreviva à internacionalização?
Testando os candidatos além do idioma e do mercado de origem: pronúncia em outras línguas, análise fonética, significados indesejados, percepção entre os públicos almejados e disponibilidade de registro e domínio em múltiplos territórios. Tudo isso na fase de filtragem, antes da escolha final.
Como reposicionar uma marca sem perder os clientes atuais?
Ouvindo quem já compra antes de decidir o que muda. A pesquisa diz o que preservar, a estratégia decide o que evoluir, e a comunicação do lançamento explica o porquê a quem já é cliente, antes de explicar ao mercado.
Quanto custa um projeto de naming?
O investimento depende do programa, de 3, 6 ou 9 meses, do porte da empresa e da profundidade da pesquisa. O programa e o investimento são definidos a partir da primeira conversa, quando entendemos o momento da marca e o objetivo do projeto.
Como começar um projeto com a BR/BAUEN?
Solicite uma reunião pelo formulário desta página ou pelo WhatsApp. Na primeira conversa entendemos o momento da marca e indicamos o programa mais adequado. Respondemos em até dois dias úteis.