Rebranding: o que muda e o que fica.
Rebranding é revisar uma marca que já existe, do ajuste na identidade à troca de posicionamento ou de nome. A pesquisa diz o que preservar; a estratégia decide o que evoluir.
O que é rebranding e quando faz sentido
Faz sentido quando a marca deixou de representar o que a empresa é ou quer ser, ou quando a percepção do público já não corresponde à realidade do negócio.
O trabalho começa separando o que transcende décadas do que apenas envelheceu.
- Revitalização
- Proteger as capacidades atuais e atualizar o que perdeu distinção e relevância no mercado.
- Reposicionamento
- Mudar a proposta de valor da marca, antecipando mudanças de mercado e preparando os próximos passos.
- Mudança de nome
- Quando o nome limita a ambição do negócio ou prende a marca a uma fase anterior.
Em que momento a sua marca está?
- 01A nossa marca tem história e funciona, mas envelheceu e perdeu distinção.
- 02Precisamos mudar a nossa proposta de valor antes que o mercado nos obrigue.
- 03Estamos numa fusão, numa sucessão familiar ou numa rodada de investimento, e a marca precisa refletir esse momento.
- 04Vamos chegar a novos mercados e públicos, e a marca precisa ir junto.
- 05A marca rende menos do que poderia, e queremos imaginar novos caminhos para ela.
Como um rebranding acontece
- 01 Ouvir quem já compra
- Clientes, equipe e gestão são ouvidos antes de se decidir o que muda.
- 02 Diagnóstico
- O que gera reconhecimento e confiança, e precisa ficar.
- 03 Estratégia
- O que precisa evoluir: posicionamento, plataforma e, quando necessário, nome.
- 04 Linguagem
- Verbal e visual nascem juntos, a partir da plataforma de marca.
- 05 Lançamento e handover
- Brandbook, treinamento do time, homologação das primeiras aplicações e acompanhamento nos primeiros meses.
O que a sua empresa recebe
- Pesquisa quanti e quali
- Diagnóstico de marca
- Reposicionamento
- Plataforma de marca
- Naming, quando necessário
- Identidade verbal
- Identidade visual
- Brandbook
- Treinamento de handover
- Homologação das primeiras aplicações
Marcas renovadas com a história preservada.
“A nossa parceria com a BRBAUEN já é de longa data. Realizamos um trabalho a quatro mãos, onde chegamos em um material com bastante profundidade e personalidade.”
Sócio-Diretor, Séren Incorporadora
“Trabalhar com a BRBAUEN foi uma experiência surpreendente, tanto pela criatividade, facilidade de relacionamento e capacidade de propor inovações que realmente fazem sentido para o negócio e agregam valor.”
Sócio Diretor, Telgo Telecom
“Isso me emocionou. Eu digo aos meus filhos que, quando eu envelhecer, vou me tornar pintor. Eles disseram que eu precisaria aprender a pintar, mas meu sonho é usar alimentos para pintar com expressão da forma como criaram a marca Cucina Mia.”
Chef e Apresentador do Grupo Globo/Canais GNT
“Ficamos impressionados com o portfólio da BRBAUEN e o foco em resultados. A localização não era importante; a gestão do projeto era. Eles se destacaram na comunicação, nos processos e na compreensão de nossos objetivos. A capacidade de resposta, atenção aos detalhes e talento os tornaram uma das melhores decisões que já tomamos.”
Diretor de Marketing, Allnorth
“Sou extremamente satisfeito com os investimentos que fizemos com a BR/BAUEN. Dez anos depois de criarem a marca, voltamos para evoluir nosso posicionamento com eles pelo profissionalismo e a capacidade de entender os objetivos da empresa para transformar tudo em uma estratégia sólida, de forma simples e objetiva. Eu os recomendo sempre; eles estarão conosco por toda nossa trajetória.”
CEO e Fundador, IBBRA
“Desde o lançamento da marca em junho de 2023, vimos um aumento médio de 30% nas vendas, um número que fala por si só. A nova marca não só capturou a essência do que queríamos transmitir, mas também ressoou profundamente com nossos clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos à equipe da BR/BAUEN pelo trabalho, dedicação e brilhantismo. Vocês atingiram e superaram nossas expectativas, e estamos ansiosos por futuros projetos juntos. Obrigada por tornar nossa marca mais forte e relevante no mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Depois de uma ótima experiência com o Rodrigo e o time da BR/BAUEN em outra empresa, não consegui pensar em nenhum outro time com quem quisesse construir a marca da NewCastle. O trabalho deles mostrou que a NewCastle Gold era uma concorrente séria para investidores e empresas buscando adquirir ou se fundir com um ativo júnior.”
Diretora de Comunidades e Performance Social, Rio Tinto · ex-Diretora de RI e Comunicação Corporativa, NewCastle Gold
Como reposicionar uma marca sem perder os clientes atuais?
Ouvindo quem já compra antes de decidir o que muda. A pesquisa diz o que preservar, a estratégia decide o que evoluir, e a comunicação do lançamento explica o porquê a quem já é cliente, antes de explicar ao mercado.
Como evoluir a identidade de uma instituição tradicional sem apagar a história?
Separando o que transcende décadas do que apenas envelheceu. Instituições que valorizam a história carregam no DNA aquilo que não muda; é isso que precisa ser preservado e valorizado enquanto a expressão evolui. Foi o trabalho com a FAAP: pesquisa de identidade histórica antes de qualquer redesenho.
Consultoria de branding ou agência de publicidade: quem conduz um rebranding?
São capacidades diferentes e não concorrentes. A consultoria de branding constrói a estratégia que fundamenta a marca a partir de pesquisa e diagnóstico aprofundados. A agência ativa essa marca em campanhas e mídia. Um rebranding bem conduzido começa pela consultoria e é ativado pela agência.
Como levar o novo posicionamento a todas as equipes?
Com quatro entregas, em ordem: o brandbook, que documenta as decisões verbais e visuais com o porquê de cada uma; o treinamento de handover, em que o time aprende a aplicar a marca sem a gente; a homologação das primeiras aplicações, antes de irem para a rua; e o acompanhamento nos primeiros meses, para ajustar o que a prática revela.
Quanto custa um projeto de rebranding?
O investimento depende do programa, de 3, 6 ou 9 meses, do porte da empresa e da profundidade da pesquisa. O programa e o investimento são definidos a partir da primeira conversa, quando entendemos o momento da marca e o objetivo do projeto.
Quanto tempo leva um projeto de branding?
Os programas da BR/BAUEN têm 3, 6 ou 9 meses. O que muda entre eles é a profundidade da pesquisa e o alcance da entrega, da plataforma de marca à implementação completa, com brandbook, sistema de design e treinamento do time.
Como começar um projeto com a BR/BAUEN?
Solicite uma reunião pelo formulário desta página ou pelo WhatsApp. Na primeira conversa entendemos o momento da marca e indicamos o programa mais adequado. Respondemos em até dois dias úteis.