Séren Inc — A busca pelo estado da arte na incorporação imobiliária
Séren Inc
A Séren é uma incorporadora de alto padrão que buscava se reposicionar no mercado imobiliário com um aprofundamento estratégico. A BRBAUEN conduziu a estratégia, o naming — 'Séren', de serendipidade, entendida como capacidade e não sorte — e as linguagens visual e verbal, incluindo um volume 3D generativo que representa a cidade como um organismo em constante evolução.
Impactar conscientemente a paisagem da cidade começa com a aceitação de sua complexidade e a criação do cenário para a evolução
O projeto da Séren surgiu após a necessidade de se re-posicionar no mercado, e a pedido da direção da empresa para um aprofundamento estratégico. A partir da compreensão dos diferenciais que a empresa já possuía, somado às novas expectativas do mercado imobiliário de alto padrão, levou à tradução dos pontos fortes e latentes de Séren.
Ao equilibrar as percepções da diretoria com as lentes promovidas pela pesquisa estratégica, o novo posicionamento surge como uma resposta ao consumidor de amanhã, permitindo que a Séren esteja na vanguarda do mercado nas próximas décadas.
- Cliente
- Séren Inc
- Ano
- 2024
- Setor
- Imobiliário
- Serviços
- Estratégia de marcaNamingLinguagem VisualLinguagem verbalDiretrizes da marcaWebsite Design
Approach
Razão e momentum
Mais do que soluções urbanas, é preciso entender todas as perspectivas de um empreendimento. A cidade é um organismo vivo e é assim que a Séren funciona.
Discutir edifícios não faz parte da marca; concentra suas energias em reimaginá-los, permitindo que cada um encontre seu próprio destaque, evoluindo a partir de suas pesquisas em tecnologia e comportamento.
Elevar a discussão é mera consequência das competências que Séren traz para a sua abordagem; e ao compreender o seu complexo impacto no panorama urbano, a imputação criativa teve o dever de traduzir e sintetizar essas forças em elementos e palavras que alcançassem tal nível.
Serendipidade
"A chance é um evento, Serendipidade é uma capacidade" — Paul Flory / Prêmio Nobel de Química de 1974
Ao contrário do entendimento comum da palavra:
Serendipidade tem seu significado ligado a encontros de sorte. É incrível pensar nisso – mas se olharmos mais de perto no contexto de grandes conquistas, de Arquimedes a Fleming, começamos a pensar de outra forma. Nenhuma grande conquista foi um ato de sorte, esses indivíduos trouxeram anos de trabalho e a capacidade de ver pontes onde outros não conseguiam.
Esse é o significado para a Séren.
Generative
A generative city volume
A cidade é um ser vivo e racionalmente irracional. Através do design 3D generativo procuramos criar uma representação da complexidade da cidade num estado de fluxo em constante evolução.
Planejamento
Um ato de planejamento, visão estratégica e uma forma de fazer as coisas em constante evolução
O que o cliente diz
“A nossa parceria com a BRBAUEN já é de longa data. Realizamos um trabalho a quatro mãos, onde chegamos em um material com bastante profundidade e personalidade.”
Sócio-Diretor, Séren Incorporadora
Impacto
Reconhecimento
- Abduzeedo, 2024
- Behance, 2025
Time
Mais trabalhos
EichenGlobal
Um serviço imobiliário para investidores na Alemanha, nomeado a partir do carvalho e com identidade Bauhaus
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