Primeira Mão — De Saga Seminovos a PrimeiraMão

A Saga Seminovos, operação de usados do Grupo Saga, carregava a imagem de qualidade inferior associada ao seminovo. A BR/BAUEN mapeou cinco anos desse mercado com o Cone de Futuros e, a partir desse cenário, renomeou e reposicionou a marca como PrimeiraMão, com naming, estratégia e identidade. Lançada em junho de 2023, cresceu em média 30% em vendas no primeiro ano.

A Saga Seminovos era a operação de usados do Grupo Saga, um dos maiores grupos de concessionárias do país — e carregava a imagem de qualidade inferior que o mercado associa ao seminovo.

Em vez de partir do presente, partimos dos futuros: com o Cone de Futuros, mapeamos cinco anos do mercado de seminovos e escolhemos o cenário que a marca iria perseguir. Desenvolvemos centenas de nomes, entrevistamos clientes e parceiros e visitamos garageiros e concessionárias até cravar a certeza: o nome ideal já estava no linguajar do segmento. A Saga Seminovos virou PrimeiraMão, com estratégia e identidade desenhadas para esse cenário. Lançada em junho de 2023, a marca cresceu em média 30% em vendas no primeiro ano.