Consultoria de marca, da estratégia à identidade.
Uma consultoria de marca investiga como a sua empresa é percebida, decide como ela deve ser lida e transforma essa decisão em nome, discurso e identidade.
O que faz uma consultoria de marca
Faz: investiga, diagnostica e constrói a estratégia por trás de uma marca. Propósito, posicionamento, arquitetura, naming, identidade verbal e visual, sempre com base em pesquisa. Não faz: campanhas de mídia, compra de veículos de publicidade, gestão de redes sociais ou a gestão diária da marca dentro da empresa.
A consultoria constrói e revisa a estratégia; o time da empresa sustenta a marca todos os dias. Por isso o projeto termina com a marca documentada e o time treinado para aplicá-la.
A BR/BAUEN é uma consultoria independente de branding e design estratégico, fundada em 2012, com escritórios em São Paulo e Goiânia e clientes em 14 países.
Em que momento a sua marca está?
- 01Estamos criando uma nova marca ou unidade de negócio e queremos que ela já chegue ao mercado com protagonismo.
- 02A empresa funciona, e a marca ainda não diz quem somos, o que nos move e para quem somos relevantes.
- 03Entregamos mais do que cobramos. Queremos que a marca mostre o tamanho real da empresa.
- 04A nossa marca tem história e funciona, mas envelheceu e perdeu distinção.
- 05Vamos chegar a novos mercados e públicos, e a marca precisa ir junto.
- 06Estamos numa fusão, numa sucessão familiar ou numa rodada de investimento, e a marca precisa refletir esse momento.
- 07Precisamos mudar a nossa proposta de valor antes que o mercado nos obrigue.
- 08A marca rende menos do que poderia, e queremos imaginar novos caminhos para ela.
Como um projeto acontece
- 01 Primeira conversa
- Com uma reunião para entender o universo do cliente. É ali que expectativas e perguntas entram no processo e as primeiras soluções começam a ser imaginadas. É dali que sai o programa, de 3, 6 ou 9 meses.
- 02 Estratégia
- Entender o seu mercado, diagnosticar a posição real da marca e tomar as decisões sobre as quais todo o resto será construído. Entrevistas, pesquisa e diagnóstico, até a plataforma de marca.
- 03 Linguagem
- Como a marca se chama, como soa, como parece e como se move. Verbal e visual nascem juntos: naming, tom de voz e um sistema visual completo.
- 04 Experiência
- Os sistemas, as diretrizes e o treinamento para que a marca seja aplicada com consistência por quem a vive todos os dias na empresa.
O que a sua empresa recebe
- Pesquisa quanti e quali
- Diagnóstico de marca
- Posicionamento
- Plataforma de marca
- Arquitetura de marca
- Naming
- Tom de voz e mensagens
- Logotipo e sistema visual
- Tipografia
- Motion design
- Site e design system digital
- Brand guidelines
- Templates e arquivos editáveis
- Treinamento do time
Marcas construídas lado a lado com cada organização.
“A nossa parceria com a BRBAUEN já é de longa data. Realizamos um trabalho a quatro mãos, onde chegamos em um material com bastante profundidade e personalidade.”
Sócio-Diretor, Séren Incorporadora
“Trabalhar com a BRBAUEN foi uma experiência surpreendente, tanto pela criatividade, facilidade de relacionamento e capacidade de propor inovações que realmente fazem sentido para o negócio e agregam valor.”
Sócio Diretor, Telgo Telecom
“Isso me emocionou. Eu digo aos meus filhos que, quando eu envelhecer, vou me tornar pintor. Eles disseram que eu precisaria aprender a pintar, mas meu sonho é usar alimentos para pintar com expressão da forma como criaram a marca Cucina Mia.”
Chef e Apresentador do Grupo Globo/Canais GNT
“Ficamos impressionados com o portfólio da BRBAUEN e o foco em resultados. A localização não era importante; a gestão do projeto era. Eles se destacaram na comunicação, nos processos e na compreensão de nossos objetivos. A capacidade de resposta, atenção aos detalhes e talento os tornaram uma das melhores decisões que já tomamos.”
Diretor de Marketing, Allnorth
“Sou extremamente satisfeito com os investimentos que fizemos com a BR/BAUEN. Dez anos depois de criarem a marca, voltamos para evoluir nosso posicionamento com eles pelo profissionalismo e a capacidade de entender os objetivos da empresa para transformar tudo em uma estratégia sólida, de forma simples e objetiva. Eu os recomendo sempre; eles estarão conosco por toda nossa trajetória.”
CEO e Fundador, IBBRA
“Desde o lançamento da marca em junho de 2023, vimos um aumento médio de 30% nas vendas, um número que fala por si só. A nova marca não só capturou a essência do que queríamos transmitir, mas também ressoou profundamente com nossos clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos à equipe da BR/BAUEN pelo trabalho, dedicação e brilhantismo. Vocês atingiram e superaram nossas expectativas, e estamos ansiosos por futuros projetos juntos. Obrigada por tornar nossa marca mais forte e relevante no mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Depois de uma ótima experiência com o Rodrigo e o time da BR/BAUEN em outra empresa, não consegui pensar em nenhum outro time com quem quisesse construir a marca da NewCastle. O trabalho deles mostrou que a NewCastle Gold era uma concorrente séria para investidores e empresas buscando adquirir ou se fundir com um ativo júnior.”
Diretora de Comunidades e Performance Social, Rio Tinto · ex-Diretora de RI e Comunicação Corporativa, NewCastle Gold
Branding in-house ou consultoria especializada?
Os dois, em papéis diferentes. O time interno conhece o dia a dia e a cultura, mas corre o risco de perder a distância necessária para enxergar como a marca é vista de fora. A consultoria entra sem os vieses internos, com método e pesquisa dedicados, e depende da colaboração do time para captar a realidade do negócio. A consultoria constrói e revisa a estratégia; o time in-house sustenta a marca todos os dias.
Quanto custa um projeto de consultoria de marca?
O investimento depende do programa, de 3, 6 ou 9 meses, do porte da empresa e da profundidade da pesquisa. O programa e o investimento são definidos a partir da primeira conversa, quando entendemos o momento da marca e o objetivo do projeto.
Quanto tempo leva um projeto de branding?
Os programas da BR/BAUEN têm 3, 6 ou 9 meses. O que muda entre eles é a profundidade da pesquisa e o alcance da entrega, da plataforma de marca à implementação completa, com brandbook, sistema de design e treinamento do time.
Como medir o sucesso de um projeto de branding?
Por cinco perguntas, feitas à liderança alguns meses depois do lançamento: ficou mais fácil demonstrar valor e vender? Há menos questionamento de preço? O engajamento da equipe aumentou? Ficou mais fácil criar novas iniciativas? A linguagem se propaga sem precisar de polícia? Os números acompanham essas perguntas: vendas, retenção de talentos e consistência de aplicação entre equipes.
Onde a BR/BAUEN atende?
A BR/BAUEN tem escritórios em São Paulo e Goiânia e clientes em 14 países e 5 continentes. Os projetos acontecem de forma remota ou presencial, conforme o projeto pede, em português, inglês ou espanhol.
Como começar um projeto com a BR/BAUEN?
Solicite uma reunião pelo formulário desta página ou pelo WhatsApp. Na primeira conversa entendemos o momento da marca e indicamos o programa mais adequado. Respondemos em até dois dias úteis.