Consultoria de branding: estratégia, linguagem e experiência de marca.
Branding é decidir como a sua marca quer ser lida pelo mercado e pelos clientes. A consultoria conduz essa decisão do diagnóstico à implementação.
O que faz uma consultoria de branding
Branding é um estudo completo que entrega a marca como modelo de gestão do negócio. O processo define desde o posicionamento da marca, passando pela linguagem, até tudo o que precisa ser construído para sustentar essa leitura ao longo do tempo.
A consultoria investiga, diagnostica e constrói a estratégia por trás de uma marca: propósito, posicionamento, arquitetura, naming, identidade verbal e visual, sempre com base em pesquisa. Ativar a marca no mercado, no dia a dia, é papel da própria empresa ou das agências.
A BR/BAUEN é uma consultoria independente de branding e design estratégico, fundada em 2012, com escritórios em São Paulo e Goiânia e clientes em 14 países.
Quando faz sentido investir em branding
- 01A empresa cresceu e a marca ficou do tamanho antigo: vocês entregam mais do que o mercado percebe.
- 02O cliente não vê diferença entre vocês e o concorrente, e a conversa sempre termina em preço.
- 03Cada área apresenta a empresa de um jeito, e o cliente recebe versões diferentes da mesma marca.
- 04A marca tem história e funciona, mas envelheceu, e os concorrentes novos parecem mais atuais.
- 05A empresa vai entrar em outra cidade, outro estado ou outro público, e a marca precisa chegar junto.
- 06Há uma fusão, uma sucessão familiar ou uma rodada de investimento em andamento.
- 07Uma nova empresa, unidade ou produto vai ser lançado e precisa nascer com posicionamento claro.
Como um projeto acontece
- 01 Primeira conversa
- Com uma reunião para entender o universo do cliente. É ali que expectativas e perguntas entram no processo e as primeiras soluções começam a ser imaginadas. É dali que sai o programa, de 3, 6 ou 9 meses.
- 02 Estratégia
- Entender o seu mercado, diagnosticar a posição real da marca e tomar as decisões sobre as quais todo o resto será construído. Entrevistas, pesquisa e diagnóstico, até a plataforma de marca.
- 03 Linguagem
- Como a marca se chama, como soa, como parece e como se move. Verbal e visual nascem juntos: naming, tom de voz e um sistema visual completo.
- 04 Experiência
- Os sistemas, as diretrizes e o treinamento para que a marca seja aplicada com consistência por quem a vive todos os dias na empresa.
O que a sua empresa recebe
- Pesquisa quanti e quali
- Diagnóstico de marca
- Posicionamento
- Plataforma de marca
- Arquitetura de marca
- Naming
- Tom de voz e mensagens
- Logotipo e sistema visual
- Tipografia
- Motion design
- Site e design system digital
- Brand guidelines
- Templates e arquivos editáveis
- Treinamento do time
Marcas construídas lado a lado com cada organização.
“A nossa parceria com a BRBAUEN já é de longa data. Realizamos um trabalho a quatro mãos, onde chegamos em um material com bastante profundidade e personalidade.”
Sócio-Diretor, Séren Incorporadora
“Trabalhar com a BRBAUEN foi uma experiência surpreendente, tanto pela criatividade, facilidade de relacionamento e capacidade de propor inovações que realmente fazem sentido para o negócio e agregam valor.”
Sócio Diretor, Telgo Telecom
“Isso me emocionou. Eu digo aos meus filhos que, quando eu envelhecer, vou me tornar pintor. Eles disseram que eu precisaria aprender a pintar, mas meu sonho é usar alimentos para pintar com expressão da forma como criaram a marca Cucina Mia.”
Chef e Apresentador do Grupo Globo/Canais GNT
“Ficamos impressionados com o portfólio da BRBAUEN e o foco em resultados. A localização não era importante; a gestão do projeto era. Eles se destacaram na comunicação, nos processos e na compreensão de nossos objetivos. A capacidade de resposta, atenção aos detalhes e talento os tornaram uma das melhores decisões que já tomamos.”
Diretor de Marketing, Allnorth
“Sou extremamente satisfeito com os investimentos que fizemos com a BR/BAUEN. Dez anos depois de criarem a marca, voltamos para evoluir nosso posicionamento com eles pelo profissionalismo e a capacidade de entender os objetivos da empresa para transformar tudo em uma estratégia sólida, de forma simples e objetiva. Eu os recomendo sempre; eles estarão conosco por toda nossa trajetória.”
CEO e Fundador, IBBRA
“Desde o lançamento da marca em junho de 2023, vimos um aumento médio de 30% nas vendas, um número que fala por si só. A nova marca não só capturou a essência do que queríamos transmitir, mas também ressoou profundamente com nossos clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos à equipe da BR/BAUEN pelo trabalho, dedicação e brilhantismo. Vocês atingiram e superaram nossas expectativas, e estamos ansiosos por futuros projetos juntos. Obrigada por tornar nossa marca mais forte e relevante no mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Depois de uma ótima experiência com o Rodrigo e o time da BR/BAUEN em outra empresa, não consegui pensar em nenhum outro time com quem quisesse construir a marca da NewCastle. O trabalho deles mostrou que a NewCastle Gold era uma concorrente séria para investidores e empresas buscando adquirir ou se fundir com um ativo júnior.”
Diretora de Comunidades e Performance Social, Rio Tinto · ex-Diretora de RI e Comunicação Corporativa, NewCastle Gold
Consultoria de branding ou agência de publicidade: quem conduz um rebranding?
São capacidades diferentes e não concorrentes. A consultoria de branding constrói a estratégia que fundamenta a marca a partir de pesquisa e diagnóstico aprofundados. A agência ativa essa marca em campanhas e mídia. Um rebranding bem conduzido começa pela consultoria e é ativado pela agência.
Consultoria de branding ou agência full service?
Etapas diferentes do mesmo processo. A consultoria é especializada na construção da estratégia: propósito, posicionamento e percepção. A agência full service concentra a força na execução integrada de campanhas, mídia e produção.
Quanto custa um projeto de branding?
O investimento depende do programa, de 3, 6 ou 9 meses, do porte da empresa e da profundidade da pesquisa. O programa e o investimento são definidos a partir da primeira conversa, quando entendemos o momento da marca e o objetivo do projeto.
Quanto tempo leva um projeto de branding?
Os programas da BR/BAUEN têm 3, 6 ou 9 meses. O que muda entre eles é a profundidade da pesquisa e o alcance da entrega, da plataforma de marca à implementação completa, com brandbook, sistema de design e treinamento do time.
Como alinhar a liderança em torno de um novo posicionamento?
Fazendo a liderança decidir, em vez de aprovar. Cada líder é entrevistado sozinho no início, antes de ouvir a versão dos outros; as divergências entre essas entrevistas viram perguntas da pesquisa. Nas etapas seguintes, diagnóstico, plataforma e identidade, a liderança valida contra o dado, e cada decisão fica registrada com o seu porquê.
Como começar um projeto com a BR/BAUEN?
Solicite uma reunião pelo formulário desta página ou pelo WhatsApp. Na primeira conversa entendemos o momento da marca e indicamos o programa mais adequado. Respondemos em até dois dias úteis.