Branding para consultoras y servicios profesionales.
Una consultora vende lo que todavía no se puede ver: conocimiento, método y confianza. La marca es lo que lo vuelve visible antes de la primera reunión.
Marcas de consultoras y servicios profesionales.
Lo que una empresa de servicios le pide a la marca
- 01La empresa creció bajo el nombre de los socios, y el nombre le quedó chico a la ambición del negocio.
- 02La marca vive de la confianza, y la identidad tiene que ganársela antes de la primera conversación.
- 03Cada oficina aplica la marca a su manera, y falta un estándar para toda la empresa.
- 04La marca se creó hace años y tiene que evolucionar sin perder el valor que construyó.
Marcas que viven de la confianza
Ibbra, consultora financiera patrimonial con más de 1.200 familias atendidas, tuvo su marca renovada por BR/BAUEN diez años después de su creación, respetando y ampliando el valor construido.
Para Allnorth, consultora multidisciplinaria de ingeniería, el proyecto incluyó una Central de Marca en línea para estandarizar la identidad en toda la empresa.
Cómo se desarrolla un proyecto
- 01 Primera conversación
- Con una reunión para entender el universo del cliente. Ahí es donde las expectativas y las preguntas entran al proceso y se empiezan a imaginar las primeras soluciones. De ahí sale el programa, de 3, 6 o 9 meses.
- 02 Estrategia
- Entender su mercado, diagnosticar la posición real de la marca y tomar las decisiones sobre las que se construirá todo lo demás. Entrevistas, investigación y diagnóstico, hasta la plataforma de marca.
- 03 Lenguaje
- Cómo se llama la marca, cómo suena, cómo se ve y cómo se mueve. Lo verbal y lo visual nacen juntos: naming, tono de voz y un sistema visual completo.
- 04 Experiencia
- Los sistemas, las guías y la capacitación para que la marca se aplique con consistencia por quienes la viven todos los días en la empresa.
“Nuestra alianza con BR/BAUEN viene de hace mucho tiempo. Hicimos un trabajo a cuatro manos y llegamos a un material con mucha profundidad y personalidad.”
Socio Director, Séren Incorporadora
“Trabajar con BR/BAUEN fue una experiencia sorprendente, por la creatividad, la facilidad en la relación y la capacidad de proponer innovaciones que realmente tienen sentido para el negocio y agregan valor.”
Socio Director, Telgo Telecom
“Esto me emocionó. Les digo a mis hijos que, cuando envejezca, me voy a convertir en pintor. Ellos me dijeron que tendría que aprender a pintar, pero mi sueño es usar los alimentos para pintar con expresión, de la forma en que crearon la marca Cucina Mia.”
Chef y presentador de televisión, Grupo Globo / GNT
“Nos impresionaron el portafolio de BR/BAUEN y su enfoque en resultados. La ubicación no era importante; la gestión del proyecto, sí. Se destacaron en la comunicación, en los procesos y en la comprensión de nuestros objetivos. Su capacidad de respuesta, su atención al detalle y su talento hicieron de ellos una de las mejores decisiones que hemos tomado.”
Director de Marketing, Allnorth
“Estoy sumamente satisfecho con las inversiones que hicimos con BR/BAUEN. Diez años después de que crearon la marca, volvimos a ellos para hacer evolucionar nuestro posicionamiento, por su profesionalismo y su capacidad para entender los objetivos de la empresa y convertirlo todo en una estrategia sólida, de forma simple y objetiva. Los recomiendo siempre; van a estar con nosotros a lo largo de toda nuestra trayectoria.”
CEO y Fundador, IBBRA
“Desde el lanzamiento de la marca en junio de 2023, hemos visto un aumento promedio del 30% en las ventas, una cifra que habla por sí sola. La nueva marca capturó la esencia de lo que queríamos transmitir y, además, resonó profundamente en nuestros clientes.”
Head de Marketing & CRM, Grupo Saga
“Agradecemos al equipo de BR/BAUEN por el trabajo, la dedicación y la brillantez. Alcanzaron y superaron nuestras expectativas, y esperamos con entusiasmo futuros proyectos juntos. Gracias por hacer nuestra marca más fuerte y relevante en el mercado.”
Fundadora, Além do Olhar
“Después de una excelente experiencia con Rodrigo y el equipo de BR/BAUEN en otra empresa, no se me ocurrió ningún otro equipo con el que quisiera construir la marca de NewCastle. Su trabajo demostró que NewCastle Gold era una competidora seria en el mercado para inversionistas y empresas que buscaban adquirir un activo junior o fusionarse con él.”
Directora de Comunidades y Desempeño Social, Rio Tinto · ex Directora de Relación con Inversionistas y Comunicación Corporativa, NewCastle Gold
¿Branding in-house o consultora especializada?
Los dos, en papeles distintos. El equipo interno conoce el día a día y la cultura, pero corre el riesgo de perder la distancia necesaria para ver cómo se percibe la marca desde afuera. La consultora llega sin los sesgos internos, con método e investigación dedicados, y depende de la colaboración del equipo para captar la realidad del negocio. La consultora construye y revisa la estrategia; el equipo in-house sostiene la marca todos los días.
¿Cómo alinear al liderazgo en torno a un nuevo posicionamiento?
Haciendo que el liderazgo decida, en lugar de solo aprobar. Cada líder se entrevista a solas al inicio, antes de escuchar la versión de los demás; las divergencias entre esas entrevistas se convierten en preguntas de la investigación. En las etapas siguientes, diagnóstico, plataforma e identidad, el liderazgo valida contra los datos, y cada decisión queda registrada con su porqué.
¿Cuánto cuesta un proyecto de branding para consultoras?
La inversión depende del programa, de 3, 6 o 9 meses, del tamaño de la empresa y de la profundidad de la investigación. El programa y la inversión se definen a partir de la primera conversación, cuando entendemos el momento de la marca y el objetivo del proyecto.
¿Cuánto dura un proyecto de branding?
Los programas de BR/BAUEN duran 3, 6 o 9 meses. Lo que cambia entre ellos es la profundidad de la investigación y el alcance de la entrega, desde la plataforma de marca hasta la implementación completa, con brandbook, sistema de diseño y capacitación del equipo.
¿Cómo empezar un proyecto con BR/BAUEN?
Solicite una reunión con el formulario de esta página o por WhatsApp. En la primera conversación entendemos el momento de la marca e indicamos el programa más adecuado. Respondemos en un plazo de dos días hábiles.