BlueBenx

Caso

BlueBenx

BlueBenx es una fintech especializada en criptomonedas que necesitaba explicar un tema complejo con claridad en un país con baja educación financiera. BR/BAUEN creó el posicionamiento y la identidad de marca, con un símbolo de doble 'B' diseñado a partir del concepto de apalancamiento y un sistema visual que transmite seguridad y se mantiene coherente desde la cuenta digital hasta el programa de recompensas.

Sobre el proyecto

Proyecto de identidad de marca para una fintech especializada en criptomonedas.

El gran estímulo de este proyecto fue concebir una identidad de marca que presentara el tema de forma clara y simple en un país donde la educación financiera no está desarrollada ni difundida. Para entender mejor la identidad que había que desarrollar, trazamos mediante distintas modalidades de investigación un retrato del perfil del inversionista de Bluebenx, de modo que la imagen de la marca conectara con sus principales personas de público, desde el primer conocimiento hasta la relación con Bluebenx. La idea central fue construir una comunicación explicativa y didáctica, que transmitiera la seguridad necesaria y fuera fácil de asimilar.

BlueBenx
Cliente
BlueBenx
Año
2022
Sector
Tecnología
Servicios
Posicionamento de MarcaIdentidade de MarcaDigital Design SystemApp DesignIconografia

Enfoque

Enfoque

Llevamos el concepto de apalancamiento a la narrativa de la marca y usamos un enfoque de la física para diseñar su símbolo: de la espiral aritmética a los conceptos de fuerza elástica, el símbolo de Bluebenx se diseñó matemáticamente para parecerse a una doble "B", en referencia al nombre de la empresa y, sobre todo, para representar el ciclo de apalancamiento que realizan los servicios de inversión de la marca. Para el logotipo y la tipografía institucional, buscamos un lenguaje moderno, intuitivo y simple. Nos guiamos en especial por el uso principal de los activos de la marca, que es su presencia en medios digitales (aplicaciones, celulares, pantallas). La identidad tenía que funcionar en los distintos frentes de la empresa: su cuenta digital, sus productos de inversión, el programa de recompensas, el Exchange, etc.

BlueBenx

Título

Una metáfora visual

BlueBenx
BlueBenx
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BlueBenx
BlueBenx
BlueBenx
BlueBenx
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BlueBenx
BlueBenx
BlueBenx

Impacto

↓Complejidad explicadaPara hablar de criptomonedas en un país con baja educación financiera, la comunicación se diseñó para ser explicativa y didáctica, a partir de una investigación sobre el perfil del inversionista de BlueBenx y sus personas.
↗Seguridad percibidaClaridad y simplicidad al servicio de una sola percepción: la de que invertir aquí es seguro.
↑Coherencia en todos los frentesUna identidad que se comporta igual en la cuenta digital, en los productos de inversión, en el programa de recompensas y en el exchange, pensada para las pantallas, donde la marca más vive.
→El apalancamiento como símboloDe la espiral aritmética a la fuerza elástica: la doble "B" se diseñó matemáticamente para representar el ciclo de apalancamiento de los servicios de la marca.

Reconocimientos

Equipo

Design DirectionRodrigo F. Pereira
Research & StrategyLuís Feitoza
MotionTed OliverEduardo França
Design DevelopmentRodrigo F. PereiraLuís FeitozaEduardo FrançaTed OliverArthur AbreuAntônio DellatoreFelipe Carneiro
BlueBenx TeamRoberto CardassiWilliam BatistaJuliana ColognesiTabata AmaralMarcos Issler

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