CMC

Case study

CMC

CMC (Consolidated Mining Corporation) is the first Guinean-owned bauxite miner to receive an exploration concession, in a sector with a socially controversial perception. BRBAUEN built an identity based on cycles and reciprocity — environment, people and investors — without resorting to images of excavation or ore. Less than ten months after launch, the company took part in a fundraiser alongside Projectcure.org that raised over US$1 million in equipment and medicine.

Sobre

Consolidated Mining Corporation ("CMC") é uma empresa de exploração mineral e desenvolvimento em mineração, de propriedade e operação Guineense, a primeira a receber concessão de exploração. Atualmente, eles estão focados em construir a capacidade de extrair, beneficiar e exportar bauxita da República da Guiné na África Ocidental, para refinarias de alumina em toda a Ásia, Europa e América do Norte. Sua licença de exploração está localizada dentro de um dos mais altos depósitos de bauxita no mundo, a região de Boké-Boffa, que é próxima do depósito Boffa-Santou Houda.

O contexto social em que as mineradoras ao redor do mundo estão inseridas é bastante controverso. Em sua grande maioria as mineradores exploram seus negócios em países subdesenvolvidos e com a CMC não era diferente.

Em particular na Guiné, por determinações do governo eleito em 2010, o setor de mineração tem sido modificado para que somente empresas de propriedade e operação Guineense tenham as concessões de exploração de bauxita, com as garantias de contrapartida: devolver ao país o que foi extraído em forma de desenvolvimento de estrutura de saneamento básico e saúde, através, inicialmente, de ONGs como a Projectcure.org.

Client
CMC
Year
2023
Sector
Manufacturing & Industry
Services
BrandingIdentidade VisualBrand GuidelinesWeb Design

Abordagem

Considerando esse contexto social e o comprometimento da CMC com a contrapartida da exploração, ficou claro para nós que a solução para o projeto não poderia fazer menção à parte negativa do processo: exploração, escavação ou até mesmo o minério em si.

Desta forma todo o projeto foi pensado em ciclos e contrapartidas: Tudo que sai da terra volta para a terra de alguma forma.

A comunicação de uma forma geral é sempre acompanhada de três direcionamentos que são: meio ambiente, pessoas e investidores. Pontos distintos mas que se mostram essenciais na construção do todo da marca em busca de uma percepção adequada no contexto social e cultural qual a empresa está inserida.

Resultados

Os objetivos do projeto eram muito específicos: Construir uma imagem de uma empresa sólida, que pudesse conquistar a confiança das instituições do país onde ela iria iniciar as suas atividades e também atrair investidores para as suas campanhas de financiamento. Com menos de 10 meses do projeto lançado a empresa participa de lavantamento de fundos juntamente da Projectcure.org, Live from the Republic, no primeiro evento foram mais de 1 milhão de dolares em equipamentos e medicamentos levantados do objetivo inicial de 5 milhões. Um grande ponta pé inicial e uma amostra de que o projeto como havia sido pensado no princípio, está funcionando.

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US$ 1MRaised in under ten monthsLess than ten months after launch, CMC joined the "Live from the Republic" fundraiser with Projectcure.org: over one million dollars in equipment and medicines at the first event alone, towards a five-million goal.
↗Trust from institutions and investorsThe goal was to build the image of a solid company able to win the trust of Guinea's institutions and attract investors to its funding campaigns — the fundraiser showed the project working as intended.
→Cycles instead of diggingNo extraction, excavation or ore: the identity was built on cycles and give-back — everything that leaves the earth returns to it — in three directions: environment, people and investors.

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