O Goiás Esporte Clube, desde sua fundação, se tornou mais do que um clube de futebol. Hoje, além de tudo, ele é visto como a representação de um povo, a expressão de uma cultura, a manifestação de um comportamento que cresceu e sagrou-se como o maior clube de futebol do Centro-Oeste, mas, que além de tudo sustenta o orgulho de sua origem, e de toda a história de suas conquistas. No entanto para que cada vitória seja celebrada não somente em campo, era preciso que a marca e toda a equipe fosse integrada dentro de um único discurso, com os mesmos objetivos, falando a mesma língua. Esta foi a nossa missão, de trazer integridade aos mais diversos pontos de contato da marca e promover uma gestão fundamentada com discurso unificado e um objetivo comum, organizando e efetivando a conexão da marca com todos os seus públicos através de um propósito de marca claro, para que a marca mantenha sua consistência.