Uma nova linguagem visual
para os próximos 75 anos
Ao longo de 8 meses aprofundamos no passado, no presente e no futuro FAAP para a Linguagem Visual da Marca.
Fundada em 1947, a FAAP completou 75 anos em 2022. O momento durante/pós-pandemia é sintomático para instituições tradicionais como a FAAP, cujos espaços físicos são a materialização das experiências que proporcionam à medida que o desafio adicional de atrair as gerações mais jovens se torna cada vez maior .
Como parte da atitude pioneira e inquieta da instituição, um projeto estratégico de branding foi desenvolvido pela Unbranded.today + BRBAUEN para redescobrir e evoluir a marca.
O desafio do projeto foi moldar o presente e o futuro da linguagem da marca e prepará-la para os próximos 75 anos de uma realidade educacional híbrida e em constante evolução. Pensando na principal proposta de valor da FAAP; permitindo que cada aluno veja e persiga suas paixões, moldando assim suas próprias lentes para o mundo. Essa motivação foi a inspiração para construir a nova linguagem.
A FAAP cria conexões híbridas exclusivas. Seja pelas escolhas arquitetônicas singulares dos edifícios que misturam estilos que não funcionariam em nenhuma outra instituição, ou pelo pioneirismo da instituição na criação dos primeiros e mais prestigiados cursos superiores de artes do Brasil. Mais tarde, nas décadas de 80 e 90, a junção da criatividade e dos negócios. O brasão passou por uma reformulação respeitosa, após uma profunda pesquisa heráldica para compreender a história de cada elemento, reforçando suas características únicas, como a assimetria radical dos elementos; o que era incomum nos brasões da época, mas que fazia todo o sentido com a postura audaciosa da instituição ao longo dos anos.
A inspiração para o logotipo vem desse mesmo movimento de criação de conexões únicas, após entendermos que historicamente as proporções condensadas das letras eram uma lembrança da arquitetura da universidade, com sua fachada alongada e imponente. Reavivamos o logotipo unindo características da tipografia serifada e sem serifa; com diferentes tipos de acabamento serifado (reto e arredondado) explorando literalmente o conhecimento da regra, para quebrá-la e no final, criar uma composição harmônica e única.
A identidade visual como um todo respira movimento e desconstrução visual; mantendo a organização, mas permitindo que a identidade respire de forma dinâmica, alterando a sua combinação de paleta cromática para se adequar aos contextos da Escola, Faculdade e Pós-Graduação; sempre trazendo os alunos e suas personalidades em cena, além de uma tipografia personalizada desenhada exclusivamente para o projeto, incorporando o conceito de hibridismo também na tipografia.
Diagnóstico da identidade da marca
Redesenho da identidade visual
Sistema de design digital
Linguagem de Motion
Brand Guidelines
De presidentes a gigantes da indústria;
A reputação da FAAP precede a si mesma, mas a instituição sabe que olhar para trás não é suficiente.
Para uma marca com tanta história é natural que ocorram inconsistências na forma como é aplicada graficamente; especialmente devido a tantos avanços tecnológicos ao longo dos anos.
O processo criativo teve como objetivo primeiro compreender respeitosamente cada elemento, seus significados e o cenário atual para apontar caminhos e evoluir a linguagem da marca; preservando o valor construído até agora e garantindo que esteja pronto para as próximas décadas.
Um profundo processo de auditoria histórica para descobrir e esclarecer todo o significado visual e descobrir o potencial de evolução.
Do logotipo à forma como a arquitetura da FAAP influencia o logotipo, até os mínimos detalhes do significado da heráldica.
A anatomia de um elemento heráldico ousado e assimétrico
A estrutura heráldica do brasão da FAAP é única — a simetria é intencionalmente deixada de lado. Procuramos compreender sua estrutura para destacar suas características particulares.
REGRAS DE HERÁLDICA.
Luís Belard da Fonseca, 1997
MHN/IPHAN\Princípios de heráldica
http://docvirt.com/docreader.net/DocReader.aspx?bib=bib_redarte&pagfis=3524
A construção do logo da FAAP
Comparando as duas formas, e redimensionando o ‘A’ original da Times New Roman para o ‘A’ do logotipo da FAAP, foi possível confirmar que para desenhar o logotipo atual da FAAP as letras foram distorcidas sem compensações ópticas e estilísticas.
Esta análise confirma que a diferença de espessura foi um acontecimento não planeado, pelo que podemos considerar o refinamento do logotipo como um ponto de melhoria.
Uma família de tipos personalizados inspirada no hibridismo do logotipo para moldar a mensagem
Design by Blackletra — A tipografia FAAP traz uma memória sutil do logotipo e amplia seu significado ao retratar o hibridismo tipográfico entre Sans Serif e Serif, como uma relação com o dualismo entre Criatividade e Negócios.
FAAP
“Estamos muito orgulhosos até aqui! Este é o resultado de um trabalho que resgatou a importância histórica da FAAP e trouxe a marca para um contexto atual e digital. Obrigado pela parceria!”
Latin American Design Awards 2023
Latin American Design Awards 2023