Rodrigo F. Pereira, socio fundador de BR/BAUEN, se suma este mes al cuerpo de profesores invitados del Brand Design, Strategy & Technology Bootcamp de Miami Ad School Brasil. La escuela forma parte de una red internacional de enseñanza de la creatividad, fundada en Miami en 1993, con sedes en diversos países.
El grupo reúne a profesionales de diseño, branding y publicidad. La clase de Rodrigo, "Case Design", parte de una pregunta simple y difícil de responder: ¿cómo mostrar al mundo el valor de un proyecto, y a quién? El encuentro combina una parte expositiva con mentoría sobre los proyectos de los propios participantes.
La tesis de la clase es que el valor del diseño es subjetivo. Está en el tamaño del cambio que espera obtener quien contrata, más que en el tiempo que tomó el proyecto o en la calidad del dibujo en sí. El cliente compra una expectativa de transformación, casi siempre a ciegas, porque no conoce el proceso. Le toca al caso hacer visible ese recorrido: contexto, desafío, solución y resultados, escritos para quien está del otro lado, sea un cliente, un socio o un futuro empleador.
De ahí salen las reglas prácticas que discute la clase: es el contenido el que hace el caso; un solo caso no hace verano, y lo que construye relevancia es el posicionamiento y la consistencia a lo largo de muchos proyectos; el proyecto viene antes que el caso, así que documente el proceso; y olvide las métricas de vanidad, porque los likes no cierran proyectos. BR/BAUEN aprendió buena parte de esto en la práctica, presentando trabajo a clientes en más de diez países y a jurados de premios, y es esa experiencia la que Rodrigo lleva al aula.
