Zavi — Cuídate por completo
Zavi
Zavi es una marca de medicina estética creada por un grupo de médicos jóvenes, con la convicción de que la estética es una cuestión de salud. BR/BAUEN creó el posicionamiento, el naming ('Zavi', síntesis de saúde, santé y savvy) y la identidad verbal y visual, lejos de los clichés de 'lujo' del sector: un símbolo en 'Z' que remite al ADN y el amarillo neón como color de conexión entre públicos distintos.
Zavi: cuídate por completo
Zavi nace del sueño de un grupo de médicos jóvenes. La motivación es simple: el médico no es un ser inalcanzable, y la experiencia del cliente es fundamental para construir vínculos. La medicina estética puede y debe hacerse con la máxima calificación técnica; es una cuestión de salud, más allá de la vanidad. Mucho más allá de los estereotipos y de las armonizaciones faciales exageradas, con la conciencia de que la propia imagen es fundamental para el equilibrio de la salud y el bienestar.
La principal pregunta que surgió en el diagnóstico fue: ¿cómo pertenecer al segmento y, al mismo tiempo, destacarnos? Los clichés del universo visual del segmento tratan los altos estándares técnicos como "lujo"; esa práctica crea un universo visual que en muchos casos adopta el oro, las grandes lámparas de araña y la arquitectura neoclásica como norma. Quedó claro que esa no era la percepción que la marca quería generar.
- Cliente
- Zavi
- Año
- 2023
- Sector
- Salud y Belleza
- Servicios
- PosicionamentoNamingIdentidade VerbalIdentidade Visual
Naming
Sofisticación / Atemporal / Salud / Ciencia + Sensibilidad / Santé / Cheers / Salute / Savvy / Zavi
Una oda a la salud hecha con ciencia y sensibilidad, empezando por el nombre.
Podemos estar presentes por completo en nuestra propia vida: "Cuídate por completo" es la síntesis de la visión de la marca. Unir ciencia y sensibilidad para hacer medicina estética llevó a la construcción de un nombre inventado que lo dice todo sobre la marca: Saúde, Santé, Savvy = Zavi.
Un nombre corto, con una sonoridad fuerte y memorable, lejos de las formas más obvias, como apellidos o palabras que remiten a la sofisticación de forma literal (por ejemplo, Sofisticato, Eleganza).
La intención es llevar el tema a un público más amplio: desde adolescentes con trastornos hormonales y acné hasta hombres con calvicie, mujeres que se cuidan durante el embarazo y mujeres mayores que tratan sus várices. Definimos una esencia de marca que permitiera ir más allá de los estereotipos y ser percibida como algo de valor agregado, sin reproducir los lugares comunes del segmento.
Visual
Piel / Ciencia / ADN / Biomimética / Movimiento / Longevidad
El lenguaje visual de la marca tiene un estilo fotográfico pensado para personas reales, con distintos tonos de piel y sin retoque excesivo. Está bien tener pecas y arrugas; la foto ligeramente saturada sugiere espacios con luz natural y vida fuera de las oficinas.
El logotipo es el elemento más conservador (aunque aislado) del lenguaje y se diseñó a medida para transmitir algo que diera 'confianza' a los médicos jóvenes del grupo. Como símbolo, la "Z" recibe capas de abstracción que la unen a la síntesis gráfica del ADN y funciona como un elemento vivo en las animaciones.
Presente en todo, desde las camisetas deportivas que un señor de 70 años puede usar para caminar, pasando por las colecciones de tenis de Off-White, hasta una de las versiones del cabello de Billie Eilish: el amarillo neón es el color de la marca. La intención es usarlo como elemento de conexión entre públicos distintos y de alta visibilidad para la marca, ya sea en un cordón que cierra un empaque o en los detalles de la señalización.
Impacto
Reconocimientos
- Behance, 2023
- Behance, 2023
Equipo
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