Óbeli — Arquitectura más allá de la forma
Óbeli
Óbeli es un estudio de arquitectura que crecía bajo un nombre personal, 'Marina's Arquitetura', que limitaba la ambición del negocio. BR/BAUEN condujo el posicionamiento y el naming hasta llegar a 'Óbeli' (de obelisco: monumental y atemporal), y a una identidad visual que asume los ángulos estructurales de la arquitectura (0, 45 y 90 grados) como elemento vivo de crecimiento y movimiento.
Óbeli Arquitectura más allá de la forma.
La práctica arquitectónica, como todos los demás espacios vinculados a la creatividad, admite una gran variedad de enfoques, posicionamientos y nombres de marca.
Por eso, las posibilidades de naming son muy amplias. El desafío con Óbeli fue entender que usar un nombre personal, aunque sea una solución recurrente, puede servir como comienzo, como lo fue para ellos, pero es una elección limitante para un negocio en crecimiento que entiende que necesita talento para crecer.
La fase de descubrimiento también aclaró la naturaleza colaborativa y cultural de la marca, y reforzó la necesidad de construir un lenguaje más inclusivo, sin renunciar a características estéticas, visuales y verbales relevantes para la práctica comercial de la arquitectura de marca.
- Cliente
- Óbeli Arquitetura
- Año
- 2022
- Sector
- Servicios Profesionales
- Servicios
- PosicionamentoNamingIdentidade Visual
Monumental
Monumental
Atemporal Arquitectura+Arte Moderna+ Sofisticada Obelisco
Un nuevo nombre, para señalar un nuevo momento para el negocio.
Antes se llamaban "Marina's Arquitetura", plural de los nombres de dos socias fundadoras. El objetivo de expansión del negocio llevó a la necesidad de un nuevo nombre y una nueva identidad que abarcaran y dieran forma a la visión de la marca para el futuro, hacia una identidad más colectiva y un entorno expansivo para el crecimiento.
De un nombre personal y característico a un nombre más amplio y único, capaz de expresar la naturaleza de la marca: Pluralidad, Ciencia y Libertad para desarrollar una arquitectura que tiene la armonía como valor estético central y la eficiencia como pilar funcional central, a partir de una comprensión y un conocimiento profundos de las personas involucradas en los espacios que cobrarían vida.
Unidad
Un elemento que le da unidad al lenguaje.
Un nombre auténtico y fuerte permite que el lenguaje visual 'cargue menos peso'. Lejos de las soluciones obvias y técnicamente relacionadas, el nuevo logotipo hace una mención sutil a los ángulos estructurales más comunes y necesarios en la arquitectura: 0, 45 y 90 grados.
Los ángulos, las formas y la tridimensionalidad son temas comunes en la arquitectura. La estrategia de diseño fue asumir esto en sentido figurado para convertirlo en un elemento vivo de la identidad, al servicio del dinamismo, el movimiento y el crecimiento.
Impacto
Reconocimientos
- Behance, 2022
Equipo
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