Hauforge

Caso

Hauforge

Hauforge fabrica suplementos minerales y vitamínicos para nutrición animal, con productos ajustados a las variables de cada hacienda. BR/BAUEN renombró la marca, de una nomenclatura técnica a 'Hauforge' (Hau/cuidado + Forge/desarrollar), y creó la identidad, el packaging y el sitio web. Cerca de un año después de la implementación, la respuesta del mayoreo y la distribución fue muy positiva, con el producto destacándose en los puntos de venta.

Sobre el proyecto

Hauforge se especializa en la producción de suplementos minerales y vitamínicos para nutrición animal. Con sede en Brasil, uno de los principales productores de carne del mundo, el objetivo de Hauforge es mantenerse cerca de los productores y desarrollar productos partiendo de que las haciendas, la tierra, el agua, la vegetación, la ubicación geográfica, la gestión y los sistemas de alimentación son distintos entre sí, y así deben ser también los productos de nutrición para atender las necesidades de tantas variables.

Hauforge
Cliente
Hauforge
Año
2017
Sector
Manufactura e Industria
Servicios
NamingBrandingIdentidade VisualDesign de EmbalagemWeb Design

Enfoque

Enfoque

Al inicio del desarrollo del proyecto, uno de los principales objetivos definidos fue renombrar la marca y dejar atrás el enfoque técnico (Glycine, el más simple de los aminoácidos) para adoptar un nombre que resonara con su propósito y que, además, ofreciera mejores posibilidades de expansión al cumplir más criterios conceptuales, técnicos y legales del desarrollo de naming, como significado, pronunciación, elasticidad futura del producto, registro, etc.

Con un nombre de marca fuerte y auténtico (Hau/House/Care + Forge/make/develop), nos propusimos transmitir esas características conceptuales y técnicas en un sistema de identidad de marca cohesivo, con elementos fuertes para identificar y diferenciar a Hauforge en todos los puntos de contacto de la marca.

Resultados

Resultados

Casi un año después de implementar el nuevo posicionamiento y la nueva identidad, las reacciones del mercado entre los clientes directos de mayoreo y de distribución fueron muy positivas. El producto se destaca frente a la competencia en los puntos de venta y su objetivo es muy claro. La percepción de Hauforge es extremadamente positiva, en total equilibrio con la entrega de productos de alta calidad, y su competencia es una certeza.

Hauforge
Hauforge
Hauforge
Hauforge
Hauforge
Hauforge
Hauforge
Hauforge

Impacto

→De nombre técnico a marcaGlycine, el aminoácido, le cedió el lugar a Hauforge (Hau/cuidado + Forge/desarrollar): significado, pronunciación, elasticidad futura y registro, un nombre con espacio para que la marca crezca.
↑Destacarse en el punto de ventaCasi un año después de la implementación, la reacción de los clientes de mayoreo y distribución fue muy positiva: el producto se destaca frente a la competencia en los estantes y su objetivo es claro.
↗Una percepción a la altura del productoLa percepción de Hauforge es extremadamente positiva y está en equilibrio con la entrega de productos de alta calidad. La competencia se volvió una certeza.

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