FAAP — Revitalizando un ícono de la Cultura y la Educación Brasileñas

Desafío

El desafío del proyecto fue dar forma al presente y al futuro del lenguaje de la marca y prepararla para los próximos 75 años de una realidad educativa híbrida y en constante evolución. Partimos de la principal propuesta de valor de FAAP: permitir que cada estudiante vea y persiga sus pasiones, y así forme su propia mirada sobre el mundo. Esa motivación fue la inspiración para construir el nuevo lenguaje.

FAAP crea conexiones híbridas únicas. Ya sea por las decisiones arquitectónicas singulares de sus edificios, que mezclan estilos que no funcionarían en ninguna otra institución, o por su papel pionero en la creación de las primeras y más prestigiosas carreras de artes de Brasil. Más tarde, en las décadas de los 80 y 90, llegó la unión entre creatividad y negocios.

El escudo pasó por una reformulación respetuosa, tras una profunda investigación heráldica para comprender la historia de cada elemento, y se reforzaron sus características únicas, como la asimetría radical de sus elementos. Esto era poco común en los escudos de la época, pero tenía todo el sentido frente a la postura audaz de la institución a lo largo de los años.

La inspiración del logotipo proviene de ese mismo movimiento de crear conexiones únicas, tras entender que, históricamente, las proporciones condensadas de las letras evocaban la arquitectura de la universidad, con su fachada alargada e imponente. Revitalizamos el logotipo uniendo rasgos de la tipografía con y sin serifa, con distintos tipos de remate (recto y redondeado), explorando literalmente el conocimiento de la regla para romperla y, al final, crear una composición armónica y única.

La identidad visual en su conjunto respira movimiento y deconstrucción visual: mantiene el orden, pero se permite respirar de forma dinámica y cambia la combinación de su paleta cromática para adaptarse a los contextos de Colegio, Facultad y Posgrado. Siempre pone en escena a los estudiantes y sus personalidades, y suma una tipografía personalizada diseñada exclusivamente para el proyecto, que incorpora el concepto de hibridismo también en la tipografía.

De presidentes a gigantes de la industria;

La reputación de FAAP la precede, pero la institución sabe que mirar hacia atrás no basta.

En una marca con tanta historia es natural que surjan inconsistencias en la forma en que se aplica gráficamente, en especial por los numerosos avances tecnológicos a lo largo de los años.

El proceso creativo buscó, en primer lugar, comprender con respeto cada elemento, sus significados y el escenario actual, para señalar caminos y hacer evolucionar el lenguaje de la marca, preservando el valor construido hasta ahora y garantizando que esté lista para las próximas décadas.

Un profundo proceso de auditoría histórica para descubrir y aclarar todo el significado visual y revelar el potencial de evolución.

Del logotipo a la forma en que la arquitectura de FAAP influye en él, hasta los detalles más pequeños del significado heráldico.

La anatomía de un elemento heráldico audaz y asimétrico

La estructura heráldica del escudo de FAAP es única: la simetría se deja de lado de forma intencional. Buscamos comprender su estructura para destacar sus características particulares.

REGLAS DE HERÁLDICA. Luís Belard da Fonseca, 1997

MHN/IPHAN: Princípios de heráldica

La construcción del logo de FAAP

Al comparar ambas formas y redimensionar la 'A' original de Times New Roman a la 'A' del logotipo de FAAP, fue posible confirmar que, para dibujar el logotipo actual de FAAP, las letras se distorsionaron sin compensaciones ópticas ni estilísticas.

Este análisis confirma que la diferencia de grosor fue algo no planeado, por lo que el refinamiento del logotipo puede considerarse un punto de mejora.

Una familia tipográfica personalizada, inspirada en el hibridismo del logotipo, para dar forma al mensaje

Diseño de Blackletra. La tipografía FAAP trae una memoria sutil del logotipo y amplía su significado al retratar el hibridismo tipográfico entre Sans Serif y Serif, en relación con el dualismo entre Creatividad y Negocios.