CMC

Caso

CMC

CMC (Consolidated Mining Corporation) es la primera minera de bauxita de propiedad guineana en recibir una concesión de exploración, en un sector de percepción socialmente controvertida. BR/BAUEN construyó una identidad basada en ciclos y retribución (medio ambiente, personas e inversionistas), sin recurrir a imágenes de excavación ni de mineral. Menos de diez meses después del lanzamiento, la empresa participó en una recaudación junto a Projectcure.org que reunió más de US$ 1 millón en equipos y medicamentos.

Sobre el proyecto

Consolidated Mining Corporation ("CMC") es una empresa de exploración y desarrollo minero, de propiedad y operación guineana, la primera en recibir una concesión de exploración. Hoy está enfocada en desarrollar la capacidad de extraer, procesar y exportar bauxita de la República de Guinea, en África Occidental, a refinerías de alúmina de Asia, Europa y América del Norte. Su licencia de exploración se encuentra en uno de los mayores yacimientos de bauxita del mundo, la región de Boké-Boffa, cercana al yacimiento Boffa-Santou Houda.

El contexto social en el que operan las mineras de todo el mundo es bastante controvertido. En su gran mayoría, las mineras desarrollan sus negocios en países en desarrollo, y la CMC no era la excepción.

En Guinea en particular, por decisión del gobierno electo en 2010, el sector minero se ha modificado para que solo las empresas de propiedad y operación guineana tengan concesiones de exploración de bauxita, con garantías de retribución: devolver al país lo extraído en forma de infraestructura de saneamiento básico y salud, inicialmente a través de ONG como Projectcure.org.

Cliente
CMC
Año
2023
Sector
Manufactura e Industria
Servicios
BrandingIdentidade VisualBrand GuidelinesWeb Design

Enfoque

Considerando ese contexto social y el compromiso de la CMC con la retribución por la explotación, tuvimos claro que la solución del proyecto no podía aludir a la parte negativa del proceso: la explotación, la excavación o incluso el propio mineral.

Por eso todo el proyecto se pensó en términos de ciclos y retribución: Todo lo que sale de la tierra vuelve a la tierra de alguna forma.

La comunicación, en general, siempre se apoya en tres ejes: medio ambiente, personas e inversionistas. Son puntos distintos, pero esenciales para construir la marca como un todo y lograr una percepción adecuada en el contexto social y cultural en el que la empresa se inserta.

Resultados

Los objetivos del proyecto eran muy específicos: construir la imagen de una empresa sólida, capaz de ganarse la confianza de las instituciones del país donde iniciaría sus actividades y de atraer inversionistas para sus campañas de financiamiento. Menos de 10 meses después del lanzamiento del proyecto, la empresa participó en una recaudación de fondos junto a Projectcure.org, Live from the Republic. En el primer evento se reunieron más de 1 millón de dólares en equipos y medicamentos, de una meta inicial de 5 millones. Un gran punto de partida y una muestra de que el proyecto, tal como se pensó desde el principio, está funcionando.

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US$ 1 MRecaudación en menos de diez mesesMenos de diez meses después del lanzamiento, la CMC participó en la recaudación de fondos "Live from the Republic" con Projectcure.org: más de un millón de dólares en equipos y medicamentos ya en el primer evento, de una meta de cinco millones.
↗Confianza de las instituciones y de los inversionistasEl objetivo era construir la imagen de una empresa sólida para ganarse a las instituciones de Guinea y atraer inversionistas a sus campañas de financiamiento. La recaudación mostró que el proyecto funciona tal como se pensó.
→Ciclos en lugar de excavaciónNada de explotación, excavación ni mineral: la identidad se construyó sobre ciclos y retribución (todo lo que sale de la tierra vuelve a la tierra) en tres direcciones: medio ambiente, personas e inversionistas.

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