Brava

Enfoque

Sin embargo, Brava usaba un lenguaje visual poco auténtico, que no correspondía a esa reputación ya consolidada. Era necesario alinear esa percepción, porque su identidad no daba suficiente claridad a la comunicación de la marca.

A partir de un análisis del segmento, en el que entendimos el posicionamiento de mercado de las marcas de ingeniería, desarrollamos una identidad que generara distinción y contraste, para que Brava se destacara en un escenario saturado de atributos como rigidez, seguridad y tradición, que terminan interpretándose como "burocrático, lento y antiguo". Ese era el camino que había que evitar.

Resultados

Equilibrando los atributos percibidos de la empresa con las necesidades de interpretación de este sector, llevamos a la identidad visual los conceptos de conocimiento, desarrollo y tiempo. Nuestro papel fue equilibrar la imagen de la marca con la reputación ya creada, incorporando a su identidad elementos visuales que transmitieran tecnología, modularidad y seguridad sin parecer anticuados ni rígidos.

La elección tipográfica del logotipo tiene un peso fuerte y una estructura angular que garantizan la impresión corporativa y dan contexto a su visión de trabajo. Con esa solidez presente en el logotipo, pudimos proyectar un elemento más contemporáneo y diferenciador para el símbolo. A partir de estructuras y materiales que generan estabilidad y equilibrio en las construcciones, llegamos a la abstracción de un símbolo armónico y a la vez modular, que se usa como elemento de composición en la identidad. El símbolo, presentado de forma más formal y corporativa, también nos permitió trabajar composiciones dentro de la identidad a partir de distorsiones y perspectivas geométricas. El rojo ya era el color institucional de la marca, y lo evolucionamos hacia un tono más original y menos usado en su entorno de trabajo. Sumamos el negro a la composición para lograr un aire más sofisticado y corporativo.

Símbolo: concepto / Estructuras estables y eficientes

El enfoque constructivo directo y eficiente de Brava nos llevó a estudiar estructuras físicas mínimas, aunque eficientes, de la ingeniería, la arquitectura e incluso de formas rudimentarias de construir torres, casas o cualquier cosa que deba sostenerse con la menor estructura posible. Las estructuras de base triangular son las que seguimos viendo a nuestro alrededor hasta hoy. Los triángulos permiten un desarrollo estructural rígido y a la vez dinámico, de ahí la variedad de sólidos platónicos, estables pero distintos.