Palacete TiraChapéu — Um lugar para amplificar vozes

Tudo partiu de uma pergunta: como criar uma marca à altura de um prédio que já é um personagem da cidade, sem ficar presa ao passado? A resposta foi uma linguagem que amplia o papel do Palacete como catalisador cultural, indo além da fachada.

A ideia de marca, "um lugar para amplificar vozes, para o mundo inteiro ver", orientou cada decisão criativa. A identidade precisava acolher a pluralidade, estimular a expressão e fugir dos clichês nostálgicos. Enquanto muitos projetos de patrimônio reconstroem o passado, o TiraChapéu o ativa no presente: a tensão entre preservar a memória e abrir espaço para a liberdade vive num sistema dinâmico e simbólico, como o próprio Centro Histórico que o abriga.

A forma começa pela cor: o amarelo do prédio, referência visual ao longo da Rua Chile, virou a base do sistema, e as molduras brancas da arquitetura inspiraram os enquadramentos das aplicações. A marca tem três elementos: uma ilustração detalhada do prédio, usada como selo institucional; um logotipo formal; e um monograma contemporâneo que reúne o cacau, o café e o chapéu que dá nome ao palacete. A tipografia combina a clareza da Decimal com a expressividade lírica da Gestura Headline, e uma textura modular inspirada na obra de Athos Bulcão ecoa as formas da arquitetura num padrão vivo.

O sistema foi feito para escalar, com variações de assinatura que funcionam da sinalização patrimonial ao digital. A marca está em placas arquitetônicas, impressos, embalagens, produtos institucionais, conteúdo digital e souvenirs. A sinalização externa se integra às fachadas históricas com discrição e baixo impacto, e a interna usa perfis metálicos leves e restaurados. O padrão serve de fundo para ambientes e peças, e a marca se faz sentir mesmo quando não aparece.