O projeto da Serén surgiu após a necessidade de se re-posicionar no mercado, e a pedido da direção da empresa para um aprofundamento estratégico. A partir da compreensão dos diferenciais que a empresa já possuía, somado às novas expectativas do mercado imobiliário de alto padrão, levou à tradução dos pontos fortes e latentes de Serén.

Ao equilibrar as percepções da diretoria com as lentes promovidas pela pesquisa estratégica, o novo posicionamento surge como uma resposta ao consumidor de amanhã, permitindo que a Serén esteja na vanguarda do mercado nas próximas décadas.

Mais do que soluções urbanas, é preciso entender todas as perspectivas de um empreendimento. A cidade é um organismo vivo e é assim que a Serén funciona.

Discutir edifícios não faz parte da marca; concentra suas energias em reimaginá-los, permitindo que cada um encontre seu próprio destaque, evoluindo a partir de suas pesquisas em tecnologia e comportamento.

Elevar a discussão é mera consequência das competências que Séren traz para a sua abordagem; e ao compreender o seu complexo impacto no panorama urbano, a imputação criativa teve o dever de traduzir e sintetizar essas forças em elementos e palavras que alcançassem tal nível.

Ao contrário do entendimento comum da palavra:

Serendipidade tem seu significado ligado a encontros de sorte. É incrível pensar nisso – mas se olharmos mais de perto no contexto de grandes conquistas, de Arquimedes a Fleming, começamos a pensar de outra forma. Nenhuma grande conquista foi um ato de sorte, esses indivíduos trouxeram anos de trabalho e a capacidade de ver pontes onde outros não conseguiam.

Esse é o significado para a Séren.