/ Harvest
Setor: Finanças & Consultoria,
Ano: 2015
País: Brasil
Reconhecimento:
• 12nd Brazilian Graphic Design Biennal
Sobre
A Harvest é uma empresa brasileira de planejamento e coaching financeiro. A marca tem foco em planejar e desenvolver planos seguros e confortáveis para seus clientes viverem em harmonia com sua vida financeira, oferecendo as melhores soluções para criação, manutenção, proteção e sucessão patrimonial.
Nosso trabalho foi desenvolver um projeto completo desde o nome da empresa, posicionamento de marca e toda parte de identidade visual.
Abordagem
Sendo uma empresa que planeja e desenvolve planos financeiros, a percepção de credibilidade, respeito e confiança foram nossos alvos para a construção da identidade da marca.
Analisamos e categorizamos diferentes tipos de percepções e, dentre diversas alternativas, o caminho metafórico nos permitiu atingir melhores extensões e ter autenticidade e principalmente, nos possibilitou chegar a um nome e uma identidade que evocava a essência da empresa.
A criação do nome foi baseada 3 principais fatores: A atuação internacional, onde privilegiamos a qualidade fonética e gráfica do nome; A percepção de credibilidade e por último, dentro do campo estratégico, desenvolvermos um nome que transmitisse conceitualmente a segurança futura que a empresa oferece.
O projeto de identidade foi um reflexo natural do que foi pensado para o nome, contudo, trabalhamos com elementos que representassem ao mesmo tempo algo que pudesse gerar paz e conforto, o "moinho de vento" como elemento gráfico, e por outro lado utilizamos também um monograma como um elemento que remetesse ao universo mais luxuoso do perfil de cliente da marca.
Resultados
Harvest não é o tipo de empresa que se apresenta de forma convencional para os seus clientes, utilizando de redes sociais, mídias convencionais e etc. É uma empresa com um perfil de cliente muito restrito e que prezam pelo anonimato e discrição de seus negócios. Contudo, pelo que pode ser mensurado, o projeto foi implementado com grande sucesso e aceitação por esses clientes.. As percepções colhidas foram as desejadas: Harvest é uma empresa confiável, me garante um futuro com paz e pode me ajudar a satisfazer os meus desejos de consumo.
NAMING
Sendo uma empresa que planeja e desenvolve planos financeiros, a percepção de credibilidade, respeito e confiança foram nossos alvos para a construção da identidade da marca.
Analisamos e categorizamos diferentes tipos de percepções e, dentre diversas alternativas, o caminho metafórico nos permitiu atingir melhores extensões, ter autenticidade e principalmente, nos possibilitou chegar a um nome que evocasse a essência da empresa.
Nosso apontamento para a escolha de um nome se baseou em 3 principais fatores: A atuação internacional, onde privilegiamos a qualidade fonética e gráfica do nome; A percepção de credibilidade e dentro do campo estratégico, desenvolvermos um nome que transmitisse conceitualmente a segurança futura que a empresa oferece.
Harvest foi escolhido por responder muito bem os 3 fatores de escolha, sendo muito bem percebido e recebido quanto a adjetivos como: Educação, Poder, Respeito, Conhecimento. No Brasil, tanto a percepção de quem sabia o seu significado/tradução quanto quem não sabia, foram ambas positivas.
“Colheita” se conecta muito bem com o ideal de plantar para colher, no âmbito de desenvolvimento e planejamento patrimonial e para quem não sabia, “Harvest” foi muito associado quanto a educação, economia, conhecimento, imposição de respeito. Para fechar um campo semântico e construir bem sua identidade verbal, o tagline teve como objetivo assinar metaforicamente os objetivos emocionais de quem trabalha com a harvest: Por um amanhã seguro.
IDENTIDADE VISUAL
Através da identidade visual, construímos a percepção de confiança para os clientes com uma marca amigável, elegante, forte e autêntica. Para reunir todos estes atributos juntos, desenvolvemos diferentes elementos da marca para transmitir várias assimilações sensoriais.
Harvest reflete seus atributos através de ativos da marca (nome, identidade) e junto com isso, uma forte capacidade de alcançar e agir a nível internacional, com uma percepção positiva e um valor percebido para o trabalho na marca.
