Sendo um nicho aparentemente “novo” no brasil, o termo “coaching” para designar profissões e profissionais é frequentemente banalizado;

Para distanciar dessa banalização afirmamos visualmente o conjunto conhecimento/profissionais da academia com uma imagem de instituição consolidada. Nossa principal referência semântica foram as universidades norte americanas.

Organizamos, assim como uma arquitetura de marcas, as etapas de formação dos cursos, facilitando a compreensão do processo de formação já que, sem uma identidade unificada, as formações pareciam cursos distintos e não um processo de graduação.

Um importante alicerce que fundamentou a criação da identidade foi a representação de uma instituição de ensino internacional que ultrapassasse as barreiras físicas (características culturais de uma só região) com uma boa percepção positiva independente de onde a academia for atuar. A partir desta linha de pensamento fizemos escolhas semânticas que aliados a uma boa estética e design, representassem ensino, sabedoria, equipe, escola, liberdade. Nossa principal referência: A estética grega.

Entendemos o coaching e todos os desafios que a nova identidade precisava responder. Desenhamos então uma nova marca, com base em uma profunda reflexão sobre o processo e resultado do coaching: Conhecimento, superação, luta, vitória. Destas palavras, referenciamos estes atributos com algumas metáforas e repertórios visuais para criar uma identidade ampla, expansível e posicionada na mente das pessoas como uma escola internacional transformadora.

Um dos passos do nosso Workflow é a ativação da marca e neste projeto contamos com um processo amplo para fortalecer o novo posicionamento da academia. Temos trabalhado gradualmente no processo de conhecimento de marca (brand awareness) desenvolvendo novas ferramentas, expandindo sua identidade e garantindo uma comunicação coesa com o DNA da Academia. Dentre os diversos pontos de contato, o marketing digital tem sido um base dominante para criar o conhecimento da marca internacionalmente. Estamos trabalhando junto da Academia em sua atuação nas redes sociais, e com as decisões estratégicas tomadas o engajamento da marca cresceu em 485% desde que começamos o processo de ativação. Resultado este que mostra de forma analítica o resultado de uma nova percepção de marca.