Rodrigo F. Pereira, sócio fundador da BR/BAUEN, passa a integrar neste mês o corpo de professores convidados do Brand Design, Strategy & Technology Bootcamp, da Miami Ad School Brasil. A escola faz parte de uma rede internacional de ensino de criatividade, fundada em Miami em 1993, com unidades em diversos países.
A turma reúne profissionais de design, branding e publicidade. A aula de Rodrigo, "Case Design", parte de uma pergunta simples e difícil de responder: como mostrar o valor de um projeto ao mundo, e a quem? O encontro combina uma parte expositiva com mentoria sobre os projetos dos próprios participantes.
A tese da aula é que o valor do design é subjetivo. Ele não está no tempo que o projeto levou nem na qualidade do desenho em si, e sim no tamanho da mudança que quem contrata espera obter. O cliente compra uma expectativa de transformação, quase sempre às cegas, porque não conhece o processo. Cabe ao case tornar essa caminhada visível: contexto, desafio, solução e resultados, escritos para quem está do outro lado, seja um cliente, um parceiro ou um futuro empregador.
Dali vêm as regras práticas que a aula discute: o conteúdo faz o case, não o contrário; um case só não faz verão, e o que constrói relevância é posicionamento e consistência ao longo de muitos projetos; o projeto vem antes do case, então documente o processo; e esqueça as métricas de vaidade, porque like não fecha projeto. A BR/BAUEN aprendeu boa parte disso na prática, apresentando trabalho para clientes em mais de dez países e para júris de premiações, e é essa experiência que Rodrigo leva para a sala de aula.
