Zavi — Cuide-se por inteiro
Zavi
A Zavi é uma marca de estética médica criada por um grupo de jovens médicos, com a convicção de que estética é saúde, não vaidade. A BRBAUEN criou o posicionamento, o naming — 'Zavi', síntese de saúde, santé e savvy — e a identidade verbal e visual, fugindo dos clichês de 'luxo' do setor: um símbolo em 'Z' que remete ao DNA e o amarelo neon como cor de conexão entre diferentes públicos.
Zavi — Cuide-se por inteiro
Zavi nasce do sonho de um grupo de jovens médicos. A motivação é simples: o médico não é um ser inalcançável e a experiência do cliente é fundamental para construir vínculos. A estética médica pode e precisa ser feita com a máxima qualificação técnica; é uma questão de saúde, não de vaidade. Muito além dos estereótipos; muito além de harmonizações faciais exageradas, mas com a consciência de que a própria imagem é fundamental para o equilíbrio da saúde e do bem-estar.
A principal questão levantada no diagnóstico foi: como pertencer ao segmento e ao mesmo tempo nos destacar? Os clichês do universo visual do segmento tratam os altos padrões de entrega técnica como "luxo"; essa prática cria um universo visual que utiliza o ouro, grandes lustres e a arquitetura neoclássica como padrão em muitos casos. Ficou claro que esse não era o desejo de percepção da marca.
- Cliente
- Zavi
- Ano
- 2023
- Setor
- Saúde & Beleza
- Serviços
- PosicionamentoNamingIdentidade VerbalIdentidade Visual
Naming
Sofisticação / Atemporal / Saúde / Ciência + Sensibilidade / Santé / Cheers / Salute / Savvy / Zavi
Uma ode à saúde feita com ciência e sensibilidade, a começar pelo nome.
Podemos estar por inteiro e presentes em nossas próprias vidas: "Cuide-se inteiramente" é a síntese da visão da marca. Unir ciência e sensibilidade para fazer medicina estética levou à construção de um nome inventado que diz tudo sobre a marca: Saúde, Santé, Savvy = Zavi.
Um nome curto, com sonoridade forte e marcante — longe das formas mais óbvias, com sobrenomes ou palavras que remetem à sofisticação de forma literal (ex: Sofisticato, Eleganza).
A intenção é levar o assunto para um público mais amplo. Desde adolescentes com distúrbios hormonais e acne, homens com calvície, mulheres que se cuidam durante a gravidez, mulheres idosas que cuidam de varizes. Entendemos uma essência de marca que possibilitasse ir além dos estereótipos, sendo percebida como algo de valor agregado sem reproduzir o lugar-comum do segmento.
Visual
Pele / Ciência / DNA / Biomimética / Movimento / Longevidade
A linguagem visual da marca tem um estilo fotográfico pensado para pessoas reais, com diferentes tons de pele, sem tratamento excessivo. Tudo bem ter sardas e rugas; a foto levemente saturada sugere ambientes com luz natural e vida fora dos escritórios.
O logotipo é o elemento mais conservador (ainda que isolado) da linguagem e foi desenhado sob medida para traduzir algo que pudesse conferir 'confiança' aos jovens médicos do grupo. Como símbolo, o "Z" recebe camadas de abstração que unem o Z à síntese gráfica do DNA, funcionando como elemento vivo nas animações.
Presente em tudo, desde as camisetas fitness que um senhor de 70 anos pode usar para caminhar, passando pelas coleções de tênis da Off-White, até uma das versões de cabelo de Billie Eilish: amarelo neon é a cor da marca. A intenção é utilizá-lo como elemento de conexão para diferentes públicos e de alto destaque para a marca. Seja em um cordão que fecha uma embalagem ou nos detalhes da sinalização.
Impacto
Reconhecimento
- Behance, 2023
- Behance, 2023
Time
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