Óbeli — Arquitetura além da forma
Óbeli
A Óbeli é um escritório de arquitetura que crescia sob um nome pessoal — 'Marina's Arquitetura' — limitante para a ambição do negócio. A BRBAUEN conduziu o posicionamento e o naming, chegando a 'Óbeli' (de obelisco: monumental e atemporal), e a uma identidade visual que assume os ângulos estruturais da arquitetura (0, 45 e 90 graus) como elemento vivo de crescimento e movimento.
Óbeli Arquitetura além da forma.
As práticas arquitetônicas, como todos os outros espaços relacionados à criatividade, permite uma grande variedade de abordagens, posicionamento e nomes de marca.
As possibilidades de naming portanto são vastas — o desafio com a Óbeli foi entender que, embora seja uma solução recorrente, usar um nome pessoal pode ser um começo, como foi para eles, porém é uma escolha limitante para um negócio em crescimento que entende a necessidade de talento para crescer .
A fase de descoberta também esclareceu a natureza colaborativa e cultural da marca, reforçando a necessidade de construir uma linguagem mais inclusiva, sem abrir mão de características estéticas, visuais e verbais relevantes para a prática comercial de arquitetura de marca.
- Cliente
- Óbeli Arquitetura
- Ano
- 2022
- Setor
- Serviços Profissionais
- Serviços
- PosicionamentoNamingIdentidade Visual
Monumental
Monumental
Atemporal Arquitetura+Arte Moderna+ Sofisticada Obelisco
Um novo nome, para sinalizar um novo momento para os negócios.
Anteriormente denominados como "Marina's Arquitetura" — plural dos nomes de dois sócios fundadores — o objetivo de expansão do negócio levou à necessidade de um novo nome e identidade para englobar e moldar a visão da marca para o futuro, para uma identidade mais coletiva e um ambiente expansivo para o crescimento.
De um nome pessoal e característico, a um nome mais amplo e único que pudesse expressar a natureza da marca: Pluralidade, Ciência e Liberdade para desenvolver uma arquitetura que traz a harmonia como valor estético central; eficiência como pilar funcional central; através da profunda compreensão e conhecimento das pessoas envolvidas nos ambientes que viriam a ganhar vida.
Unidade
Um elemento que traz unidade para a linguagem.
Um nome autêntico e forte permite que a linguagem visual 'carregue menos peso' — afastando-se das soluções óbvias tecnicamente relacionadas, o novo logotipo traz uma menção sutil aos ângulos estruturais mais comuns e necessários na arquitetura: 0,45 e 90 graus.
Os ângulos, formas e tridimensionalidade são assuntos comuns na arquitetura – a estratégia de design foi assumir isso figurativamente para se tornar um elemento de identidade viva para dinamismo, movimento e crescimento.
Impacto
Reconhecimento
- Behance, 2022
Time
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