Giulietta — Brasa, fogo e natureza subversiva

Case

Giulietta

O Giulietta é a casa do chef Rodolfo de Santis, uma cozinha de brasa autoral inspirada em cortes italianos e guiada por um DNA 'Fora da Lei'. A BRBAUEN traduziu esse rompimento em linguagem visual e ilustração: uma quimera desenhada a lápis — porco, boi, galinha e peixe — forte o bastante para identificar a casa mesmo sem logotipo.

Sobre

Sediado em São Paulo e criado pelo Chef Rodolfo de Santis, o Giulietta nasce do desejo do chef de ir além da abordagem ao churrasco já difundida no Brasil. A intenção era reproduzir e se basear em cortes típicos da Itália (um foco inédito em São Paulo), sem se restringir aos cortes de gado e propor uma abordagem autoral, cujo DNA fosse primordialmente inconformado e mutante.

Nessa linha de raciocínio entendemos que a identidade e todos seus elementos deveriam ser o reflexo desse rompimento com os padrões propostos pelo chef.

Cliente
Giulietta Fogo & Vino
Ano
2023
Setor
Comida & BebidaHospitalidade
Serviços
Brand Visual LanguageIllustration Style

Processo

Durante o processo, ficou claro o posicionamento arquetípico "Fora da Lei" presente na marca. Entendemos que não poderíamos criar uma identidade visual com o que se espera de uma: logotipo, símbolo, e elementos acessórios corriqueiros.

O caminho escolhido foi criar uma obra que resumisse o inquietamento do chef ao criar a nova casa, um elemento artístico que mesmo desacompanhado de um logotipo, pudesse ter força suficiente para identificá-la. Com esse objetivo, criamos a ilustração à lápis de uma quimera, composta por 4 animais: Porco, Boi, Galinha e Peixe. Ilustrada cuidadosamente com acabamento sombrio e misterioso, a ilustração é por vezes acompanhada do logotipo composto na tipografia Harbour, escolhida por ter características que também rompem os padrões do que se espera do contraste produzido pela pena nas tipografias blackletter.

Giulietta
Giulietta
Giulietta
Giulietta
Giulietta
Giulietta
Giulietta
→Uma identidade sem logotipoNo lugar do esperado — logotipo, símbolo, acessórios — uma obra: a quimera desenhada a lápis, porco, boi, galinha e peixe, forte o bastante para identificar a casa sozinha.
↗"Fora da lei" traduzidoO arquétipo que apareceu no processo guiou tudo: o acabamento sombrio da ilustração e a Harbour, tipografia que rompe o contraste esperado das blackletters.
↑Rompimento como posicionamentoCortes italianos num churrasco autoral, foco inédito em São Paulo — a identidade reflete o DNA inconformado e mutante com que o chef Rodolfo de Santis abriu a casa.
  • 13ª Bienal Brasileira de Design GráficoSelecionado — Marcas
  • Behance, 2023Destaque — Best of Behance
TeamRodrigo F. PereiraTed OliverFelipe Vargas
IllustrationMurilo Pascoal
PhotographyTed OliverFelipe VargasGustavo Crispim
Print ProductionCirgráfica
Partners in Business ConsultancyTraço Negócios

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