CMC

Case

CMC

A CMC (Consolidated Mining Corporation) é a primeira mineradora de bauxita de propriedade guineense a receber concessão de exploração, num setor de percepção socialmente controversa. A BRBAUEN construiu uma identidade baseada em ciclos e contrapartidas — meio ambiente, pessoas e investidores — sem recorrer a imagens de escavação ou minério. Menos de dez meses após o lançamento, a empresa participou de uma captação ao lado da Projectcure.org que levantou mais de US$ 1 milhão em equipamentos e medicamentos.

Sobre

Consolidated Mining Corporation ("CMC") é uma empresa de exploração mineral e desenvolvimento em mineração, de propriedade e operação Guineense, a primeira a receber concessão de exploração. Atualmente, eles estão focados em construir a capacidade de extrair, beneficiar e exportar bauxita da República da Guiné na África Ocidental, para refinarias de alumina em toda a Ásia, Europa e América do Norte. Sua licença de exploração está localizada dentro de um dos mais altos depósitos de bauxita no mundo, a região de Boké-Boffa, que é próxima do depósito Boffa-Santou Houda.

O contexto social em que as mineradoras ao redor do mundo estão inseridas é bastante controverso. Em sua grande maioria as mineradores exploram seus negócios em países subdesenvolvidos e com a CMC não era diferente.

Em particular na Guiné, por determinações do governo eleito em 2010, o setor de mineração tem sido modificado para que somente empresas de propriedade e operação Guineense tenham as concessões de exploração de bauxita, com as garantias de contrapartida: devolver ao país o que foi extraído em forma de desenvolvimento de estrutura de saneamento básico e saúde, através, inicialmente, de ONGs como a Projectcure.org.

Cliente
CMC
Ano
2023
Setor
Manufatura & Indústria
Serviços
BrandingIdentidade VisualBrand GuidelinesWeb Design

Abordagem

Considerando esse contexto social e o comprometimento da CMC com a contrapartida da exploração, ficou claro para nós que a solução para o projeto não poderia fazer menção à parte negativa do processo: exploração, escavação ou até mesmo o minério em si.

Desta forma todo o projeto foi pensado em ciclos e contrapartidas: Tudo que sai da terra volta para a terra de alguma forma.

A comunicação de uma forma geral é sempre acompanhada de três direcionamentos que são: meio ambiente, pessoas e investidores. Pontos distintos mas que se mostram essenciais na construção do todo da marca em busca de uma percepção adequada no contexto social e cultural qual a empresa está inserida.

Resultados

Os objetivos do projeto eram muito específicos: Construir uma imagem de uma empresa sólida, que pudesse conquistar a confiança das instituições do país onde ela iria iniciar as suas atividades e também atrair investidores para as suas campanhas de financiamento. Com menos de 10 meses do projeto lançado a empresa participa de lavantamento de fundos juntamente da Projectcure.org, Live from the Republic, no primeiro evento foram mais de 1 milhão de dolares em equipamentos e medicamentos levantados do objetivo inicial de 5 milhões. Um grande ponta pé inicial e uma amostra de que o projeto como havia sido pensado no princípio, está funcionando.

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US$ 1 miCaptação em menos de dez mesesCom menos de dez meses do lançamento, a CMC participou do levantamento de fundos "Live from the Republic" com a Projectcure.org: mais de um milhão de dólares em equipamentos e medicamentos já no primeiro evento, de uma meta de cinco milhões.
↗Confiança das instituições e dos investidoresO objetivo era construir a imagem de uma empresa sólida para conquistar as instituições da Guiné e atrair investidores para suas campanhas de financiamento — a captação mostrou o projeto funcionando como foi pensado.
→Ciclos no lugar da escavaçãoNada de exploração, escavação ou minério: a identidade foi construída sobre ciclos e contrapartidas — tudo que sai da terra volta para a terra — em três direções: meio ambiente, pessoas e investidores.

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