Brava

Abordagem

Porém, a Brava utilizava uma linguagem visual não autêntica e que não condizia com essa reputação já estabelecida e por isso era necessário alinhar essa percepção, pois sua identidade não trazia tanta clareza para a comunicação da marca.

A partir de uma análise de segmento onde entendemos o posicionamento mercadológico das marcas de engenharia, desenvolvemos uma identidade que produzisse distinção e contraste, para que a Brava se destacasse neste cenário saturado de atributos como rigidez, segurança e tradição que acabam sendo interpretados como "burocrático, demorado e antigo". Este era o caminho a ser evitado.

Resultados

Equilibrando os atributos percebidos da empresa com as necessidades de interpretação desta área, levamos os conceitos de conhecimento, desenvolvimento e tempo para a identidade visual. Nosso papel foi equilibrar a imagem da marca com sua reputação já criada, trazendo elementos visuais que transmitam tecnologia, modularidade e segurança sem parecer datado ou rígido, para sua identidade.

A escolha tipográfica para o logotipo apresenta um peso forte e uma estrutura angular que garante a impressão corporativa, contextualizando a sua visão de trabalho. Com essa robustez presente no logotipo, podemos projetar um elemento mais contemporâneo e diferenciador para o símbolo. A partir de estruturas e materiais que geram estabilidade e equilíbrio nas construções, chegamos à abstração de um símbolo harmônico e ao mesmo tempo modular, como pode ser observado o uso deste como elemento de composição em Identidade; O símbolo, apresentado de forma mais formal e corporativa, também nos permitiu trabalhar como forma de composição dentro da Identidade, a partir de distorções e perspectivas geométricas do símbolo. O vermelho já era a cor institucional da marca e nessa evoluímos para um tom de vermelho mais original e menos utilizado em seu ambiente de trabalho. Adicionamos preto na composição para ajudar no desenvolvimento de um ar mais sofisticado e corporativo.

Símbolo — Conceito / Estável & Estruturas Eficientes

A abordagem de construção direta e eficiente do Brava nos levou a estudar estruturas físicas mínimas, embora eficientes, de engenharia, arquitetura e até formas rudimentares de construir torres, casas ou qualquer coisa que precise se manter unida com o mínimo de estrutura possível. As estruturas de base triangular são as que vemos ao nosso redor até hoje. Os triângulos permitem um desenvolvimento estrutural rígido, embora dinâmico, daí a variabilidade de sólidos platônicos estáveis, mas diferentes.